期待|B站破圈的2020:高亏损的窘境与华尔街的期待( 四 )
根据数字经济世界的数据显示,B站的用户参与度高于TikTok(41分钟),Facebook(45分钟),Twitter(29分钟),Snapchat等。
这意味着B站已经成为全球的网络视频平台中,用户每日使用时长最大的平台。
这个数据叠加B站的核心用户群体(Z世代群体),且B站以用户自行创造的视频内容为核心并吸引各个文化圈层的用户,因此被投行称为“中国的YouTube”。
根据彭博社报道,中国的Z世代约占家庭支出的13%,而美国仅为3%,英国为3%,这意味着B站原有的用户群有明显的市场优势。
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“尽管Bilibili在过去几年中继续保持强劲的收入增长,但更有趣的是新兴业务部门(如电子,商业和实时流媒体)增长更快。Bilibili的电子商务部门收入在2019年同比增长403%,而直播和其他增值服务(VAS)收入同比增长180%。这些细分市场的强劲表现也推动了其收入份额的增长,电子商务在2019年的收入份额从一年前的3.47%增至三倍,达到10.65%,而Live Broadcasting的份额从一年前的14%几乎翻了一番至24%。”摩根斯坦利的资深分析师克莱尔女士对「子弹财经」分析道。
她认为,其实现在B站去破圈完全没必要,“只要深耕原有的Z世代用户市场,从而形成一个独特且无法或缺的群体,将来有各种各样的方式变现,比如特定人群的分类电商。”
当前,认为B站应该从视频平台转成内容电商平台的分析师不在少数。在他们看来,B站已聚合中国将近80%的Z世代消费者,并培养了他们的使用习惯,那在内容电商崛起的当下,可顺利转型成以视频内容和电商为核心商业模式的平台,而且能保证良好的发展空间。
当然,这些分析师也已经做好了“B站三年不盈利”的准备,在股价上也做出了一定的柔性空间,目前B站的现实股价比分析师预估的平均股价大概高了不到10美金。
如果从这个角度来看,B站持续破圈的相关行为很可能会得到资本市场的批评。
由此可见,2020年的B站正在努力破圈,但“回到原点”居然是资本市场对它最大的期盼,真是“转了一个圈”。
不知道,2021年的B站会不会考虑这些分析师的想法,从而做出新的调整?唯一可知的是,“争取少亏钱”很可能是B站2021年经营的核心。
*注:应受访者要求,文中所采访的B站UP主均为化名。文中题图来自:摄图网,基于VRF协议。
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