盒马鲜生登陆省城！阿里巴巴：将加速在沈布局新零售 12月12日

12月12日，阿里巴巴旗下的新零售标杆项目盒马鲜生正式登陆沈阳。阿里巴巴人士表示，未来将在沈阳加速布局其新零售项目，将模式优势转换成规模优势，服务更多消费者。
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作为国内主打生鲜销售的“网红店” ，盒马鲜生是阿里巴巴用大数据等信息技术集合打造的新零售平台。 “它既是超市，又是餐厅，也是菜市场，提倡以线下体验门店拉动线上销量，重点定位80、90后的年轻消费群体，并提供门店附近3公里范围内在半小时内送货上门，从而满足消费者不同场景的多种消费需求。 ”阿里巴巴人士表示。
采访人员在采访中了解到，新零售模式与传统电商和传统生鲜店都有很大区别。从门店组织架构来讲，其以线上销售为主，线下销售为辅，可以说绝对不仅只是O2O企业。
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【盒马鲜生登陆省城！阿里巴巴：将加速在沈布局新零售】“在这种模式下，线下体验门店是基础，并将之作为线上平台的仓储、分拣及配送中心，通过将线上、线下业务完全一体化，来满足周边消费者对生鲜食品采购、餐饮以及生活休闲的需求。 ”阿里巴巴人士表示。
对于如何做到将商品在30分钟内送达，盒马鲜生相关负责人表示，是因为在后端实现了5分钟内从下单到拣货的过程。 “系统接收到线上订单后，拣货员根据PDA显示订单，前往零售区或仓储区拣货，用PDA扫码之后放入专用捡货袋，再将打包好的捡货袋挂上传送带，通过自动传输系统把商品传送到合流区，由配送人员送货上门。所以，在门店购物时可以看到，消费者头顶经常有飞来飞去的快递包裹。 ”该负责人表示。
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另外，采访人员注意到，在使用盒马APP购物时，不能预约隔天送，只能选择当天送达时间。 “对生鲜产品来说，消费者对预约第二天送到的需求很小，快速送达、即时消费，才是主流消费习惯。 ”生鲜业内人士表示。
“我认为新零售就是通过实体店建立消费者认知与美誉度，再把消费者引流到线上消费，成为粘性用户。毕竟逛超市是低频行为，而依托于3公里配送的网上订单则是高频消费。将这种商业模式引入辽宁既是对商业市场的一个丰富，也给其它辽宁商家线上线下融合发展带来了新启示。 ”省社科院研究员张天维表示。
“从北上广一线城市兴起的盒马鲜生，将发展目光锁定沈阳，充分显示出沈阳居民的新零售消费理念和实力，也解读出我们对沈阳营商环境日益提升的充分认可。辽宁农产品和生鲜商品资源丰富，通过盒马的供应链体系，未来越来越多的本地特色通过源头直采的方式，通过阿里巴巴大数据走出辽宁，卖到北上广等地的‘盒马鲜生’门店。 ”盒马鲜生东北区营运区总杨鸿鹏说。
采访人员 : 刘大毅