丁真|丁真走红背后：他们是“行走的深度内容IP” 背后|内容|孙洁|走红|ip|深度

近日，丁真、贺娇龙等人物IP爆红。携程最新数据显示，截止12月4日，丁真带动“理塘”、“甘孜”搜索增幅高达1400%和760%。亿万网友基于短视频或直播的内容，从而认识并开始了解四川理塘、新疆昭苏。
“有些人本身就是一篇深度游记。”携程集团CEO孙洁认为，人物IP带热目的地背后，是人们对深度内容的尊重与肯定。对行业而言，这是旅行业在争夺的“内容高地”。

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【 丁真|丁真走红背后：他们是“行走的深度内容IP”】图片来源：时差岛视频截图
人物IP成新爆点：疫后“深耕内容”的价值被放大
与一般网红不同，此次丁真的走红更多是来源于他的单纯。他纯净清澈的眼神给了人们更接地气之感。他的世界中，“隐世天堂”理塘徐徐展开。格聂神山终年积雪，白马奔驰在无边的毛垭草原……丁真的康巴藏袍与绿松石耳环，让一线城市的人们感到强烈的文化冲击。
“旅行的意义，在于体验差异化的生活方式”。孙洁表示，疫后，人们对纯粹、秘境之美的追寻更甚于以往。“丁真们”创造的视觉冲击力，正激发着人们的需求点。此外，移动化、碎片化的信息时代也让中国旅客的阅历增长。目的地的趣味点必须“3秒让人惊艳”，这也不难解释“丁真们”为何让人“一见钟情”。在某种意义上，他们是目的地玩法的具象化身，高颜值且自带故事属性。
同时，旅行也是一种真实的线下体验，需要身临其境去感受。“丁真们”或是土生土长的本地达人，或身着本地民族特色服装，他们传达的真实难能可贵。
疫情让原本高频出境旅行的人群转向国内。丁真身后的四川，贺娇龙所在的新疆，都地大物博，且有很多小众秘境尚未被人们踏足。在这样的背景下，“深耕内容”就显得尤为重要。
在丁真走红之前，甘孜州就已做好门票免费准备。在携程上，已有2000条甘孜旅游线路，2人即可成团。同时，丁真视频中的“格聂神山”，也被携程“深耕”为小而美产品。在携程上，“五大甘孜徒步登山人气线路”、“甘孜自驾游”等主题游的报名人数比去年增加30%至50%。
此外，携程数据显示，在选择甘孜线路的人中90后和00后占比高达65%。“康巴汉子”吸引着大批女性旅客的关注，女性占比达55%。

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携程CEO孙洁图片来源：携程提供
短视频、直播撬开“小众秘境”之门，利好今冬冰雪游
在“IP爆红”的同时，今年冬季冰雪游也全面展开。作为“骨灰级双板滑雪达人”的孙洁，也从旅行达人角度解读了今冬冰雪游的新趋势。
从更大范围来看，短视频、直播撬开了“小众秘境”之门，今冬冰雪游玩法也在谋新：从传统的“纯滑雪”升级为滑雪与美食等元素组成的“滑雪+X”综合体。孙洁表示。
据悉，在携程热门线路“长白山国际滑雪场3日自由行”中，就包含高星酒店入住、泡汉拿山温泉、专业教练指导滑雪、东北特色铁锅炖、玩室内水乐园亲子体验等内容。
近年来，内容承载形式一直在变。从万字长攻略到短图文，再到今年爆发的短视频和直播。孙洁认为，旅行业追逐的目标逐渐清晰，对“内容高地”的占领尤为重要。
（界面新闻采访人员底伊乐）
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