光线|不管《姜子牙》还是彩条屋，都无法拯救光线传媒( 二 ) 光线传媒|彩条|拯救|票房|营收

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2016年，彩条屋推出了《大鱼海棠》和《你的名字》两部爆款作品，以总计不到5000万的成本撬动了超过5亿元的票房。但它迎来的是当光线传媒的低谷期及整个影视市场的寒冬的到来。在2017年及2018年两年时间里共推出了包括《大护法》在内的5部动画，仅《熊出没·变形记》票房过亿。尽管《大世界》斩获金马奖，由于受众范围过窄，票房不尽人意。直到2019年，被寄予“新赢利点”厚望的彩条屋推出的《哪吒之魔童降世》才真正意义上第一次为光线传媒赚了钱，《哪吒》最后赢得了50亿元的票房。但这样的光环也无法掩盖彩条屋背后子公司连年亏损这一现状。这些公司的营收问题解决不好，又成为光线传媒的又一大包袱。根据《商业数据派》的数据显示，彩条屋旗下的公司中传合道在2017-2019年对光线造成的权益法下确认的投资损益均为负数，2020上半年，中传合道更是巨额亏损，期末未确认的损失为268.3万元，至此累计未确认的损失就已达到669.58万元。此外，红鲤动画的营收近三年来收益虽保持在千万元以上，但净利润却始终为负数。也许是受到《姜子牙》口碑变化的影响，光线传媒股价在国庆节后第一天暴跌17%。2017年《缝纫机乐队》受到《煎饼侠》口碑影响，票房不敌质量不分上下的《羞羞的铁拳》。有人预言，《姜子牙》的口碑将或多或少影响下一部封神电影。面对光线传媒的颓势，帮助光线传媒挽回局面对于彩条屋而言太难了。很多公司都有一个迪士尼梦，光线传媒也不例外，但总体来看还是很远。2014年，在光线传媒进军动漫领域的时候，王长田就将迪士尼作为光线发展蓝图。彩条屋CEO易巧也有着打造动漫宇宙的梦想，但在他看来，打造宇宙之前先要有一片星空。strong彩条屋决定在第一个五年期间打造出5到10部《大圣归来》这种级别的作品去点亮星空。/strong打造迪士尼世界不仅仅需要IP的打造，更需要IP整体产业链的融合及后期的延续。而光线传媒的IP产业链的融合能力非常弱。《哪吒之魔童降世》获得数十亿票房后，光线传媒才开始着手衍生品开发，以至于各类盗版衍生品横行于市面上。正版衍生品问世后，人们早已失去对哪吒的关注。今年尽管《姜子牙》有了衍生品意识，但其在国庆档的口碑影响了其观众的购买欲望。

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而对迪士尼而言，米奇却几十年如一日地保持着热度，每年公仔销售额高达数十亿美金。2019年，奥飞娱乐玩具销售收入占总营收的三成。如果“我命由我不由天”的哪吒的后续开发不能持续，那光线要开发中国动画电影票房榜首IP形象的梦也就随之破碎了。除此以外，光线传媒在线下布局也远不及竞品。华强方特的主题乐园业务，占整个公司总营收的80%左右。2019年迪士尼乐园营收占总营收43%。而光线传媒却从未涉足这一领域。当然，从目前来看，即便涉足这一领域，光线传媒难以驾驭。光线传媒与迪士尼更差一个独立的IP帝国。这样的IP帝国并非来源于现有封神故事，而是独立于观众认知之外的类似米奇、唐老鸭之类的IP，而这一切需要大量的时间去打磨。光线传媒在这一领域刚刚起步，旗下投资公司好传动画仅仅产出了《大理寺日志》等IP，距离漫威规模IP帝国还很远。strong长远来看，光线传媒打造很难漫威IP。/strong尽管为了解决动漫产业链上游IP孵化问题，彩条屋正式上线了原创漫画APP“一本漫画”。彩条屋影业总裁易巧介绍，“一本漫画”的目标是将漫画作品影视化，即在作品的漫画阶段就考虑如何进行影视化呈现。”目前各个巨头在动漫领域投入大量资源，打通上游产业链，打造漫画IP帝国。腾讯动漫与阅文进行联动，将头部动漫IP影视化。而这一步需要很长时间去探索。而一本漫画在题材选定及内部封闭系统决定了其很难在短时间内孵化庞大“IP池”。更难以打造独有的IP帝国。此外，由于动漫创作成本极高，其盈利难度也非常大。这对于依靠爆款盈利的光线传媒而言是一个较大的挑战。不可否认的是，彩条屋的几部动画给国漫带来了信心，但其一味贩卖情怀不卖内容开始使其自身难保，更重要的是，光线传媒遇到的困境仅仅靠一个彩条屋是无法解决的。em参考资料：/emem遭遇中年危机的《姜子牙》，能延续《哪吒》的票房神话吗？，《每日人物》/emem口碑分化的《姜子牙》，能否拯救光线传媒的“动漫宇宙”？，《商业数据派》/em*图片来自网络