腰包|“盲盒”令人欲罢不能，多少年轻人的腰包被掏空？腰包|泡泡|令人|掏空

什么是盲盒，年轻人都应该知道。盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。所谓抓住了年轻人的心，就等于抓住了市场。
其实盲盒概念的起源大约来自日本的福袋，至少可以追溯到上世纪80年代，甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品，但盲盒还是在去年才真正火爆成一种普遍的经济现象。大家最为熟悉的就是泡泡玛特了，十分可爱。
作为国内最大的潮流玩具公司——泡泡玛特通过了港交所聆讯，即将在港股登陆上市。根据数据显示，截至2020年6月30日，泡泡玛特收入为8.17亿元，毛利为5.33亿元，经营利润2.08亿元，业绩可谓十分亮眼。

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不过，其实这并不是泡泡玛特第一次登陆资本市场了。
早在三年前，泡泡玛特就曾经挂牌新三板上市，但是由于在2014年-2016年连续三年亏损，最终无奈在2019年4月摘牌退市。
才过了短短的几年时间，泡泡玛特就从一家连续亏损的公司摇身一变成为国内玩具的龙头企业，而它的致胜法宝，就是那个小小的盲盒。
泡泡玛特的盲盒到底有多受欢迎？就在不久之前的双11，泡泡玛特的天猫旗舰店斩获1.42亿销售额，成为大玩具类目中首家"亿元俱乐部"成员。
不过，所谓的潮流往往就像一阵风，来的很快很猛，但是去的也非常迅速。依靠盲盒再度上市的泡泡玛特能否持续保持热度？一旦盲盒的新鲜感过去，泡泡玛特又将何去何从？

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为什么泡泡玛特能够如此成功？其关键就在于盲盒的玩法。虽然大热的IP也是重要原因之一，但盲盒无疑成为整个产品的点睛之笔。盲盒到底有多火？如今的盲盒已经是年轻人甩不掉的精神支柱。
在自微博上，泡泡玛特和盲盒的话题，阅读量过亿，讨论量高达数十万。
至于盲盒成功的关键点到底在哪，或许就是抓住了年轻人的猎奇需求。
在不久前的媒体采访中，泡泡玛特创始人王宁就说过，盲盒满足了年轻人两个比较核心的需求，一是收集需求，也就是满足感。收集潮玩就像集邮一样，共同点是有艺术价值，很小容易储藏，又有成熟的交易市场；再一个就是年轻人精神层面陪伴的需求，包括像冰激凌一样刺激大脑分泌多巴胺的需求。
正所谓抓住了年轻人的心就等于抓住了市场，这一点，泡泡玛特已完美验证。
就像美国的一部电影阿甘正传，在电影的结尾。有这么一个情节，阿甘坐在公园的椅子上讲了一句话，他说??人生就像一盒巧克力，永远不知道下一块是什么味道。

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在很久之前，日本就已经流行"扭蛋玩具"，一个又一个的玩具被装进扭蛋机中，你永远不知道扭出来的是哪一款。现在的盲盒不过是当时扭蛋玩具的简单版而已。当年的扭蛋玩具也曾经爆火，深受年轻人的喜爱。不过由于玩法逐渐普遍化，新潮感褪去之后，扭蛋玩具也逐渐没落。
而盲盒其实也有这种风险。如今越来越多的企业开始进军盲盒市场，玩法的普遍化必将令盲盒的新高潮褪去。在看到市面上一大推的盲盒，年轻人还会因为猎奇而冲动买单吗？
可能是成人世界实在是太枯燥，太焦虑太乏味了，??所以花几十块钱买一个盲盒，在打开的瞬间让自己有一点小小的惊喜，甚至小小的失望，这种体验本身实在是??承认生活中的一种稀缺性体验。??
如果我们细心的话，你会发现啊，这种场景并不仅仅体现在泡泡玛特这样的盲盒经济中。

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市场上有一款方便面叫做小皖熊方便面，??在这个方便面里放了一张水浒人物卡，??大家知道水浒有108将，所以你买一个方便面回家，今天打开的是宋江，??明天，??后天可能是居然有同学不断的去买那个方便面，一定要集齐那个108张水浒卡。
你想一下，??真要完成这个任务，他得买多少方便面啊？但是你又想一想，当他真的把这108张水浒卡集齐的时候在朋友圈里。??那一瞬间给她带来的快乐，恐怕是你难以体验的，??你可以说这种快乐实在是太廉价了。但是百无聊赖的乐趣也能够成为一种消费需求，??商业与人性的关系真的就好像一个还没有被打开来的小小的盲盒。