迎来|尚策资讯：疫情期间遭受重创的服饰行业，在天猫双11迎来了大爆发服饰|天猫|遭受重创|疫情|尚策

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在2020年初遭受了重创的服饰行业，在这个史上最长的天猫双11迎来了大爆发。行业老霸主们稳坐江山，新品牌们也纷纷崛起发起进攻。整个服饰行业包括男女装、内衣、户外运动、配饰、箱包等品类在内，都在天猫实现了前所未有的增速。
11月1日至11日，耐克，阿迪达斯，优衣库，安踏，李宁等大牌商家的销售额均超过10亿。与此同时，新锐品牌们也不甘示弱，如Ubras和Bananain蕉内就分别在天猫双11最终榜单上取得了内衣行业第一和第三的好成绩。

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“在整个服饰行业中，今年我们使用最多的词和最重要的战略，就是新产品、新品类、新品牌以及新用户。”在今年的双11媒体见面会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈表示。
可以说，“新”是今年双11服饰品类的最大特点。明明是最传统的服饰行业，却存在着最新的打法、最新的增量。
今年服饰行业的大爆发，一方面归功于品牌商家们自身的努力，另一方面，天猫双11两波爆发也给商家带来了更多的时间和机会。古迈介绍，今年双11，两波销售周期两波爆发的打法，让服饰行业重新找回了疫情爆发后的信心。

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此前，天猫和著名的纶纤维供应商三菱化学株式会社达成战略合作，推出了一款名为“celwarm”的黑科技保暖面料，截至目前已经被很多服装品牌采用。今年，新锐品牌Ubras又与天猫合作，扩大产品线，首次尝试做保暖内衣、肌底衣，月销量成功破万。
为打造极致爆品、单品，天猫服饰还与商家们联合，共同打造更具消费者语言的 nickname系列。而男装品牌 GXG在羽绒方面下了功夫，推出了清新芳香羽绒，机洗型羽绒等，力图通过创新功能打破服饰行业的天花板。
老霸主完成了数字化转型，新品牌完成了从0到1的蜕变。他们的共同之处则是，都希望抓住消费者，引领新的潮流。

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这其中，天猫服饰助力不小。例如给予商家更宽广的参考维度，帮助商家孵化新产品，借助天猫大数据，助力商家捕捉当季流行趋势。通过打造新营销模式，天猫服饰进一步激活行业，为细分领域的爆发蓄力。
【 迎来|尚策资讯：疫情期间遭受重创的服饰行业，在天猫双11迎来了大爆发】天猫目前已经正式启动新品牌成长计划，以帮助中小企业快速成长。同时，天猫在7月24日发布的公告中表示：“天猫已经修改了部分类目的招商入驻规则，欢迎商家向天猫推荐优质的产品和品牌，为消费者提供更高质量的商品和服务，有意的商家可通过向天猫推荐优质品牌的方式进入天猫。”也就是说，中小企业进入天猫的门槛目前已经有所降低，此时如果企业有入驻天猫的需求，更应该抓住这个难得的机会。