古建|九牧严桢与苹果、华为前副总裁共话中国品牌建设之道苹果|品牌建设|中国|九牧|华为

12月5日，第18届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁典礼在郑州盛大举行，九牧副总裁严桢与苹果公司原全球副总裁戈峻、华为前高级副总裁苏伟等一同受邀出席，并作主题演讲，揭秘了企业新赛道的”夺冠”奥秘。

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凭借在行业营销领域的突出贡献，开创行业古建文化营销先河的创新引领，严桢被授予“年度CMO”、“年度特别奖——中国文化传承贡献奖”。他主导的《百日会战：九牧用文化燃爆科技》案例，受到业界广泛赞誉，荣获第七届中国年度EMBA案例奖。

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用文化燃爆科技跨界定义“新国潮”
“民族品牌是撑起大国脊梁的生力军，要肩负起应有的社会责任，为建设品牌强国、提升文化自信贡献力量。”严桢认为，商业和文化的融合是推动社会进步的有力臂膀。他作为“古建美·中华魂——中国古建筑文化匠心传承公益行动”的联合发起人，首次创新联合中国文物保护基金会，助力中国古建筑卫浴焕新，推动民族品牌以科技力量深挖古建文化‘宝藏’、弘扬传统匠心精神，为重塑民族文化自信注入了力量。

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深入挖掘中国传统文化特色，在把握中国传统文化内核的基础上，充分发挥前沿科技的创新能力、国际顶尖的设计能力，将传统文化与现代科技、现代艺术深度融合，就是九牧重新定义的“新国潮”。严桢表示，“品牌拥有创造奇迹的力量，在流量的大潮中，品牌才最为宝贵。品牌的价值不在于商品本身，而在于定义了什么?”他坚持将品牌定位与”民族自信、文化自信”深度绑定，用爱国情怀开启品牌新征程，以先锋姿态引领九牧抢占最热资源、获取最强背书，引导九牧相继进驻颐和园、故宫、布达拉宫、大昭寺、长城、敦煌等一系列世界级地标工程，探索更多可能，向世界展示出中国品牌的无穷后劲。

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科技赋能文化，文明穿越时空。“企业投入文化、公益事业，积极承担社会责任，向大众传递更加多元的品牌信息，是件多赢的好事。”严桢说。在这种“诗”与“远方”的交融中诞生的《百日会战：九牧用文化燃爆科技》案例，也成为了无数营销人膜拜的对象，引领行业迈入“文化+科技+公益”跨界创新时代。
行业首创直播玩法率领行业突围传统流量
动作常新，品牌长青。曾助力蒙牛、中粮、碧桂园等多家世界500强企业品牌升级的严桢，总是能用别出心裁的营销组合拳擦亮受众的眼睛，以敢为人先的前瞻布局持续赋能品牌增值。

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他以一场震撼业界的815全球卫浴直播节，开启新国潮直播营销先河；用919创新公益直播奏响爱家、爱国最强音；更是在上月的”双11″电商大战中，以弘扬冠军精神为切入点，史无前例地打响奥运公益营销前哨战，探索”双11″差异化创新之路，引领九牧凭全渠道超15.6亿元的战绩稳夺家装建材”十一连冠”，实现了民族情怀与冠军品牌的能量裂变，从传统流量中强势突围。

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而这一系列动作的底层逻辑，源自严桢行业首创的“B2B2C”直播玩法。“我们跳出传统商业思维，全面打通生产商、经销商和消费者之间的壁垒，实现了更加高效、降本的运营，同时，注入一些精神和公益层面的活水，为品牌内涵和价值赋能。”严桢提到。品牌价值高达450.25亿的九牧，蝉联行业第一，冠军品牌要做的是突破，是引领，也是回报。通过创新直播模式，九牧在呈现中国智造顶级水准的同时，也用民族品牌的格局传递精神力量、领跑行业革新，温暖了疫后经济和人民生活。
“消费者对品牌的感知是多维度的，可以是产品、广告、新闻，也可以是公益。我们要不断丰富品牌的内涵，让品牌拥有更大的梦想。”严桢表示。驰骋业界20年的他，是果敢睿智的品牌推手，是中国国际广告节年度功勋人物、中国十大品牌营销官、中国最佳EMBA人物奖年度CMO，也是热血的公益带头人。他引领九牧，从功能性品牌升级为更懂消费者的、有情感的民族高端卫浴品牌，品牌价值两年翻番，跻身亚洲500强，用独具慧眼的品牌定位与领先布局的品牌动作屡树行业标杆，让民族品牌从“大”走向“伟大”!