趋势|《2021中国数字营销趋势报告》：2021年中国数字营销预算平均增长20% 数字|中国|广告主|增长|预算

12月8日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》（以下简称“报告”），报告基于对食品饮料、美妆个护、医药保健、家用电器、教育培训、汽车、3C、婴幼儿食/用品等20多个行业进行调研，对2021年中国营销行业增速、不同媒介的投资趋势等进行预测、洞察。
报告显示，疫情过后，中国企业营销投资看涨，2021年，企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率将达17%，而数字营销预期增长率为20%。移动端仍是广告主营销投资的主要选择，67%的广告主表示将增加移动互联网的投放。
中国企业营销投资看涨，移动端营销投入意愿最高
报告显示，47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加，12%认为将大幅增加，35%认为将小幅增加，中国营销投资信心整体正向。新锐广告主中，认为中国营销投入增加的占比达54%，远超成熟广告主的43%，正向信心更为强劲。
2021年，企业整体营销预期费用（含传统及数字）平均增长率将达17%，相比2020年8%的实际费用增长，增幅明显，疫情过后，中国企业营销投资看涨。

文章插图
分媒介资源类型来看，移动端仍是广告主营销投资的主要选择。67%的广告主表示将增加移动互联网的投放；NEW TV和PC互联网增加投入的比例一致，均为25%，户外随其后，为16%。
相比2020年，增加NEW TV、PC互联网投放的广告主比例均上涨8个百分点，户外上涨5个百分点，三大媒介较其他资源类型增长潜力更为显著。

文章插图
数字营销预期增长率20%，短视频、KOL、信息流广告最受欢迎
【 趋势|《2021中国数字营销趋势报告》：2021年中国数字营销预算平均增长20%】报告显示，与企业整体营销恢复高增长一致，2021年，中国数字营销预期增长率为20%，较2020年16%的实际增长率上涨明显，达到2019年预期水平，不确定性较高的疫情并没有影响企业数字营销的信心。
其中，28%的广告主数字营销预算增幅超30%及以上，较2020年实际上升5个百分点，50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内，减少投入的广告主仅为5%。

文章插图
数字网络端，分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%，电商平台和直播随其后，占比超5成；分广告形式的投放中，具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著，前两者加大投入的广告主比例超6成，后两者超5成。

文章插图
社会化营销预期增长率19%，内容营销偏向网络
2021年，中国社会化营销预期增长率为19%，较2020年15%的实际增长率提升4个百分点。
近 8 成成熟及新锐广告主将增加社会化营销投入，后者近4成增幅超30%，更加激进。高预算广告主增加社会化营销投入的比例高于低预算广告主，两者增加投入的比例分别为82%和71%。

文章插图
短视频和KOL同样是广告主2021年社会化营销重点，同时，社群运营/私域流量也受到更多关注。对比2019年至今的数据可以发现，短视频的关注度持续上升，KOL营销的热度持续较高，比例稳定。

文章插图
内容营销领域，网络端更具投资优势，网络综艺最受广告主关注，网剧和电视综艺随其后。
秒针营销科学院院长谭北平表示，当今中国营销，既有着蓬勃发展的前景趋势，也面临着复杂环境的挑战，我们希望通过这份始于2017年的系列报告，能通过客观的调研及分析，汇集中国市场营销从业者观点，洞察中国营销发展趋势，发现营销中亟需解决的重要问题。
上游新闻·重庆商报采访人员韦玥