青年|性价比、新国货、个性化定制……新青年“拼”生活现象引发专家关注专家|生活|定制|现象|性价比

12月7日，北京师范大学新闻传播学院召开“新消费时代新青年的‘拼’生活”2020研讨会。《新青年新消费观察研究报告》和《2020新青年新国货消费趋势报告》等两份报告显示：新青年重视性价比、追求新国货、享受在购物中社交及建立圈层关系。专家认为，年轻人是消费市场的引领者，新青年的新消费观念及生活理念与此前不同，这是值得注意的社会现象。
新青年消费习惯代表未来趋势
反向定制促进新国货浪潮发展
新电商创新“反向定制”模式是北师大课题组所关注到的现象。
以拼多多为例，其通过将C2M设计与其社交商业平台整合，将单个生产商和工厂与消费者内在需求（如地理位置、偏好、行为）相关联，从而实现为平台7.31亿用户带来极具竞争力的价格水平，因而对价格敏感群体，比如95后新青年形成了性价比、品质力层面的购买吸引力，推动了新国货浪潮的发展。
C2M的模式，即从顾客到工厂反向定制的模式，开始吸引新青年新一代的购买力。C2M就是顾客对应供货商的模式，核心内容就是“定制化”，也就是通过互联网将不同的生产线连接在一起，随时进行数据交换，按照客户的产品订单来生产出个性化的定制产品，产品与互联网平台包括社交平台相结合，可以让直播带货模式商品源头直销成为了可能，同时也加速了新青年消费趋势的变化。比如上半年百雀灵在拼多多的销量已经飙升10%左右，同时也在不断推出定制化的产品；像80后记忆深刻的回力鞋已经被95后、00后开始大规模地购买，在一个月之内可能最高卖出十几万双。
北京大学新媒体学院副院长、教授刘德寰表示，从消费者层面来看，新国货与社会形态的连接，性价比仅是代表了部分特质，更大程度上，新青年使用新国货代表了一种聪明的生活，代表了一种我不装，我可能更加理智、更加阳光的概念。以KOL为核心的小微经济类型，和新消费时代的场景革命、分层实验，正在迅速变化和发展。
专家：新青年的“拼”生活是消费社会框架中的一个影像
商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣认为，新生代已经成为消费的主力军，在一些细分的消费市场，比如旅游市场，90后消费者占比接近50%，在餐饮消费中，90后及95后占比达到了51%。她在实地调研中感受到了线上消费实现消费增长的引领作用，“高性价比的消费习惯持续回归，消费者理念将更为理性，简约、实用性强、性价比高的商品和服务更受到消费者的信赖”。
北京师范大学新闻传播学院副院长、教授丁汉青指出，新青年的“拼”生活事实上是消费社会框架中的一个影像、一个景观。电商平台适应了消费者思维框架里直觉神经系统的放松模式，而例如购买喜欢的主播所推荐的商品，则可理解为爱屋及乌的包含效应。
国家信息中心分享经济研究中心副主任于凤霞指出，在“十四五”期间，除了模式、技术、手段、渠道等方向上的更新，消费领域还将对产业发展起到驱动作用，以拼多多为代表的数字经济平台们，其实正在推动一种消费供给侧改革上的实践。
中国传媒大学广告学院教授何海明则从学术角度提出了更深层的建议，例如在未来针对新消费时代新青年的研究中，厘清行业或者消费者的研究视角，通过调研年轻人的经济状态，将研究角度从北方和南方，大城市和小城市的不同维度切入，真正来认识新青年在新消费时代卷起的场景革命。
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