叫停|YY数据注水、抖音叫停女团：秀场直播已到穷途末路？( 三 ) yy|女团|秀场|穷途末路|抖音|直

有人对这种看法表示了质疑，“把刷流水进行合理化解读是颠倒黑白。平台每次举办的盛典，目的并不是榨干公会和主播的钱包，说到底，还是想让公会和主播的托儿渲染气氛，刺激真正的用户打赏。”YY用户徐勇说道。
但这种争议以后可能不会再出现了，广电总局最近下发的通知明确表示：平台不得采取鼓励用户非理性“打赏”的运营策略。对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”，或引诱未成年用户以虚假身份信息“打赏”的，平台须对主播及其经纪代理进行处理，列入关注名单，并向广播电视主管部门书面报告。
不仅刷流水的行为被明令禁止，打赏的次数和额度也被进一步规范。通知强调，平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。达到“打赏”每日或每月限额，应暂停相关用户的“打赏”功能。
这两板斧下来，秀场直播长久以来的刷流水现象会极大程度的收拢。光大传媒分析师孔蓉认为：“打赏限额能够提高对流量评估的准确性，防止主播之间互相打赏刷礼物、数据造假等不健康行为。我们预计，监管部门对打赏的限额会根据实际情况进行阶梯性区分。”

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可以预见的是，真假土豪们动辄刷个几十上百万礼物的魔幻时代一去不复还了，秀场直播界的泡沫将会极大程度地褪去。
转型直播带货还是坚守秀场阵地？今年以来，不少公会机构看准直播带货风口，想要向盈利模式更加简单粗暴的直播带货转型。但是秀场直播和直播带货是模式和逻辑上完全不同的两个东西，无论对机构还是对主播个人来说，转型并不容易。
对秀场主播来说，她们的长处是迎合男性用户，突然让她们面向女性推销产品，是个不小的挑战，因为两者是完全不同的套路。
某个正在试水直播带货的公会运营人员刘韬对「新熵」表示：“我们实际运作中发现，男性用户对直播带货的消费欲望还是很低的，还不如转攻女性消费者。”
刘韬还强调：“对于女主播来说，转型中的确存在困难，但也不是很大。因为多数女主播还是了解女性用户的，比如穿衣搭配、美妆趋势，这些还是知道怎么讲的，但至于具体如何讲解商品优点，促进用户下单，还需要下功夫去学、去练。”

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直播带货赛道已经趋于饱和，且很多品类的商品并不需要漂亮的女主播带货，只有女装和彩妆两个类目对女主播的需求量较大，但这两个品类头部效应明显，被李佳琦、雪梨等头部主播瓜分了大部分流量。
头部主播之所以转化率高，横竖离不开“信任”两个字。这种信任的建立来源于两个方面，一方面是因为头部主播入局早，有广大的粉丝基础，另一方面在于主播的名气高，选品谨慎，有好的资源和品牌背书，“翻车”几率较小。
对于要转型的秀场主播来说，在直播带货界，不但没有粉丝基础，而且可能接不到好的产品资源，这会导致产品翻车的几率变大。直播带货复购率和用户对主播的好感度密切相关，一旦主播推荐的一款产品出了问题，就会流失一部分用户的信任，反复几次之后，便会信任破产，进而难以在直播带货界立足。
秀场直播转型做直播带货着实艰难，但也不是所有的机构都想转型，依然有许多机构看好秀场直播。虽然行业态势大不如前，但在庞大的人口基数下，秀场直播始终有一定的基本盘。从几千万单身宅男身上稍微挤挤油水，就能让公会和主播们活得很滋润了。
部分成熟的机构也担心贸然向直播带货转型，失败后发现秀场端的粉丝也流失殆尽。
对于主播资源丰富的头部机构来说，就没有这种顾虑。某头部MCN负责人赵林表示：“秀场主播的话，我们基本不会安排她去直播带货。”赵林所在的MCN，电商直播和秀场直播两手抓，并不纠结转型的问题。
对于机构来说，秀场主播不过是一个“赚钱机器”，但是对于主播自己来说，是否转型涉及到自己的切身利益。强压之下，主播们也不得不开始寻找出路。
直播带货的入行门槛比秀场直播的门槛要高，行业容量也有限，这无形中造成了许多女主播无力转型的局面。如果秀场直播相关政策进一步落实，大批女主播可能要面临下岗的局面。这样的话，不排除会有部分女主播铤而走险，转向极为不规范的地下直播平台。这对从业者和整个行业来说，无疑是一种倒退。