叫停|YY数据注水、抖音叫停女团：秀场直播已到穷途末路？ yy|女团|秀场|穷途末路|抖音|直

文/新熵
摘要：市场留给秀场直播的时间已经不多了，是就此消亡还是在绿色规则下开拓出新的玩法、焕发出别样的生机，就看各个平台能否交出一张令人满意的答卷了。

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秀场直播迎来了最冷的一个冬天。
11月23日，广电总局下发《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，堪称秀场直播的史上最严管控。
该通知部分内容引发外界强烈关注，包括秀场直播要落实主体责任、禁止黑名单主播更换“马甲”开播、对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理、封禁未成年用户的打赏功能、对用户打赏金额进行限制、处理传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物的主播及其经纪代理等内容。
就在这个管控通知发布的5天前，浑水发布了针对YY的做空报告。报告中指出，YY通过内部网络虚拟机器人、外部虚拟机器人和主播刷礼物等手段，伪造了大约90%的直播业务数据。受此影响，欢聚时代股价当日暴跌26.48%，市值蒸发约21亿美元。
秀场老大YY的日子不好过，作为秀场新秀的抖音也战战兢兢。11月27日，抖音直播年度盛典拉开序幕，但各个公会突然接到抖音方面的紧急通知，表示平台近期将升级相关直播内容管理标准，女团类直播暂不开放。
至于为什么仅对女团直播作出限制，目前尚无确切消息。各家公会都在观望中，最坏的结果是永久禁止女团直播，但这无疑会对主要做女团的公会造成重挫。
一边是监管部门的重拳出击，一边是行业头部新老玩家的“焦头烂额”，秀场直播，是否已经迎来黄昏？
秀场开走下坡路？不看直播的人，永远也想不明白究竟谁在看秀场直播，也想不明白为什么有人愿意对屏幕另一端的女主播一掷千金。
但事实是，秀场直播是国内最早的直播形式，也是国内互联网早期最暴利的一个赛道。不同于和仓储、销售、物流等环节密切关联的电商产业，秀场直播只需一个直播间、一个主播，就可以开张营业了。

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在PC时代，YY、六间房等网站是国内秀场直播最早的一批玩家，为秀场直播奠定了受众基础。易观千帆数据表示，秀场直播的主要受众是男性，宅男较多，且多为单身，学历总体偏低，高中及以下学历占七成以上，职业多为工人或服务业人员。
统计数据显示，截至2015年，中国30岁及以上未婚男性超2000万、而同龄未婚女性仅约600万。预计到2040年，30岁及以上未婚男性将超4000万。面对男女比例严重失衡的现状，作为女色经济代表的秀场直播的前景不言而喻。
进入移动互联网时代，众多玩家进入直播赛道，还开创了游戏直播、全民直播、赛事直播等多样玩法。2016年，爆发了移动端直播的百团大战，但最终，只有根基深厚的YY、斗鱼等直播平台和以短视频为切入点的的抖音、快手在“厮杀”中成功跻身行业头部。
秀场直播吸金能力惊人，一度是兵家必争之地，许多其他赛道的佼佼者也上线了秀场直播版块，例如长视频平台优酷、爱奇艺，音乐应用网易云音乐、酷狗音乐，社交应用陌陌等。
但已经有玩家黯然离场了，腾讯视频和QQ音乐都曾开拓了直播版块，但是今年陆续下线了秀场直播版块，不过，腾讯视频额外上线了电商直播版块“买买买”；优酷则对直播版块进行了调整，取消秀场直播，仅保留了游戏直播、电商直播等类型的直播间。
两大长视频巨头逃离秀场直播战场，隐隐透露出秀场不再是“香饽饽”的信号。
然而，直播带货的崛起，让巨头们闻到的更加浓郁的金钱气息，秀场直播则成了战略上的“弃子”。此外，抖音、快手也加大了在电商直播方面的动作，始终坚守直播阵地的YY则陷入了数据造假疑云。秀场直播，显然已经不再是行业主流。
其实，直播带货的崛起并不能对秀场直播造成致命冲击，毕竟直播带货的主要受众是女性，而秀场直播的主要受众是男性，直播带货只是一定程度上影响了资本的倾斜程度，真正让秀场直播走下坡路的，其实是用户的不断逃离以及政策的逐步缩紧。
早年的秀场直播门槛还算高，主播需要有较高的颜值和才艺，才能在众多主播中突围，获得用户的认可。但是发展到行业后期，主播的入门门槛越来越低，就算颜值普通，也能在美颜镜头下变得高瘦白皙、五官精致；就算唱功平平，也能在调音软件加持下唱出动听的歌声。秀场主播们，变成了可以流水线式打造的产物，男性粉丝日渐审美疲劳。