王牌|QQ月活创新低！马化腾发家“王牌”还赚钱吗？看完有些意外低薪|中薪|新低|王牌|意外|微信

文：阿童木
刚刚过去的2020年11月份，腾讯发布了最新的第三季度财报了：公司第三季度营收1254.4亿元，略高于1238.29亿元的市场预估值，成绩依然令人满意。不过与此同时，腾讯QQ的月活用户数同比下降5.5个百分点，如今的数据只有6.17亿，创下近年来新低。与之相对应的是，微信的月活用户数同比增长5.4个百分点，已经来到12.12亿，几乎是QQ的两倍。

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众所周知，自从1999年QQ诞生以来，它不仅是马化腾发家的王牌，也是腾讯崛起的核心。前期的QQ，不仅发展不顺，而且差一点儿遭遇“夭折”——由于始终找不到赢利点，还要承担一两千元的服务器托管费，马化腾几乎要将QQ以60万元的价格卖给深圳电信数据局。现在看起来，60万元的价格简直像“白捡”一样；然而在那个时候，这样的价格依然无人愿意接手。
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这种局面下，马化腾可谓十分难过，毕竟QQ就像自己的“亲儿子”一样。经过一番决断，再加上QQ用户不断增长的些许动力，马化腾决定不卖了！于是，他开始国内外奔走，寻求愿意为腾讯投钱的老板。功夫不负有心人，最终IDG和盈科数码出手支援，腾讯获得了第一笔重要投资，发展也开始步入正轨。仅仅过了三四年，马化腾就已经带着腾讯登陆香港资本市场；而到了2009年时，QQ的注册用户数突破10亿，月活用户更是屡创新高。
巅峰时，QQ的月活用户碾压微信和支付宝，一度达到9亿级别；然而随着微信和支付宝的崛起，QQ的流量不断被瓜分，月活人数开始走下坡路。尤其是微信的诞生，在人们看来几乎相当于为QQ“上了一把锁”——二者同属一家公司，还都是社交类型的软件，微信是不是要将QQ“替代”了？而且在张小龙的带领下，微信似乎越跑越快，月活用户很快突破10亿大关，这是QQ很多年都没有实现的目标。

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尤其是最近几年，微信显得愈加成熟，一副“社交霸主”的姿态，QQ却更加低调了。现如今，人们的日常联络当中，微信早已成为主流工具，QQ的登场频率似乎低得可怜。甚至有网友表示：QQ现在连“注销”功能都已经开放了，是不是意味着不赚钱了？或者说要被放弃了？事实上，真相恐怕并非如此，QQ仍然是腾讯最重要的业务之一。
首先，如今互联网已经是“流量为王”的时代；而QQ和微信正是两款国民社交软件，奠定了腾讯难以撼动的地位基础。更为重要的是，微信和QQ的用户虽然交集不少，但“差异性”也十分明显；之前就有机构表示：当80后、90后们逐渐“淡忘”QQ时，这款软件又在00后手上火了起来。由此可见，即便新软件层出不穷，QQ仍然能够吸引一大部分年轻用户，这一点多年未变。

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其次，QQ的赚钱能力虽然鲜少摆上台面，但它为腾讯带来的收益不可小觑。一直以来，人们对于QQ的赚钱方式，大多停留在传统的广告和“买钻”上——无论哪一种方式，如今好像都不火了。事实上，微信是国内第一个在社交软件中集成广告的公司，如今依然强势；至于“黄钻、蓝钻、红钻”等QQ钻，老用户虽然已经鲜少开通，但它们依然深受很多年轻用户喜爱，似乎象征着自己的土豪玩家身份。

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再次，除了刚才提到的传统盈利方式以外，QQ游戏以及一些增值业务已经成为“现金牛”，成为该软件最大的盈利点。以游戏为例，早期QQ游戏的诞生，令国内互联网娱乐体验大大提升；在此基础上，腾讯相继推出了大量QQ相关游戏，甚至衍生出玩具实体，保证了QQ立于不败之地。到了现在，腾讯的王者荣耀等游戏始终在相关产业中霸榜，而QQ也成为方便用户登录的重要方式之一，赚钱能力依然十足。

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最后想说的是，多年来QQ用户的经历和感受，可能是很多软件都无法比拟的。期间，QQ确实经历过起起伏伏，甚至出现过用户连续流失；不过2017年第四季度，QQ月活用户恢复了同比增长，2018年第四季度同样如此。由此可见，QQ虽然暂时难以扭转用户的部分流失，不过每年仍有大量新鲜血液注入；依托着腾讯游戏等业务的强势，QQ未来依然韧性十足。不仅如此，对于很多老QQ用户来说，虽然腾讯此前开放了“QQ号永久注销功能”；但是他们的答案多只有一个：注销是不可能的，那可是我们的青春呀！