发展|浅论新媒体对电视媒体发展的影响( 二 ) 新媒体|发展|传统媒体|电视机

三、电视媒体需要进行改进
在新媒体技术的作用之下，电视媒体为了能够更好地发展与生存，其应该对本身进行完善与改进，为同时代潮流相适应而进行创新，这样才能够保障其在媒体市场当中占有一定的地位，而不是逐渐的退化直至完全的消失。
电视媒体融合新媒体元素。根据当前的时代要求与发展状况而言，电视媒体应该积极主动的吸收、引进、结合新媒体元素，线上线下结合，扩展传播途径，对信息进行反复传播，可以在今后的市场争斗之中处在主动方的一侧，可以争得生存与发展的机会。
譬如各大电视台在微信软件当中建立相关的公众号，在微博当中设置相关的官方账号等，并且可以在这些平台中对其本身的节目进行公开，在一些广告当中可以和用户观众进行互动，比如饮品广告，可以举行集赞活动，设置不同的等级，根据集赞点数分配相应的奖品，可以将这种饮品设置为奖品，这既能够调动观众的积极性，也能够获得收视率，还可以放大广告效应。
而且像是之前提及到的寻人与筹款帮助活动，电视台可以在其相关的官方微博、微信公众号、官方网站等网络渠道进行公布，集中群众的力量，可以得到意想不到的效果，而且还能够增加电视台的知名度与公众认可度。
电视媒体应该打击虚假、还原真实内容、公开真相。新媒体的门槛比较低，会出现很多的虚假信息，有的用户为了娱乐而不计后果地发布一些缺乏真实性的信息资料，因此，电视媒体可以从这一方面入手来进行发展与完善。譬如，现今人们的生活水平显著升高，对于各类产品、制品具有的安全的关注日益增强，且每一年电视台在“3·15”晚会当中都会曝光一些虚假现象，比如今年的“3·15”晚会，中央电视台播放了《珠宝店里的抽奖坑你没商量》短片，曝光了广西桂林市某珠宝店涉嫌抽奖骗局，且在当晚当地的工商局对其进行了详细的调查，并作出了相关的处罚工作，电视台还可以将真实的内容在其官方微博、网站进行公开，让更多的人们了解到这种行骗方式，并对人们在今后的消费过程中保障安全是有帮助的。
新媒体也是具有一些不足之处的，例如信息复杂繁多、信息浅显、信息来源较多等，而且媒体的重要价值，不只是传播信息这么简单，还是需要一个健全的体系，能对信息进行严格控制。而电视媒体比较新媒体来看，其具备大量的人员与直播设备，专业性较高的队伍，可以收集更多的信息，进行实地采证，而且能够对信息进行严格的控制与管理，所以电视媒体一定要在这一基础之上，更好地还原事实真相，为社会公众提供真实信息。
在这个变化万千的新时代下，为了使得电视媒体能够在新媒体的作用下更好地进行发展与生存，其应该对本身进行完善与改进，同新时代要求相吻合，同社会公众的需要相适应，才能保障其正常的生存与良好的成长。因此，一定要注重结合新媒体的特色来优化电视媒体。
（作者单位：运城市广播电视台）
【 发展|浅论新媒体对电视媒体发展的影响】