新靴子|美团为什么也卖起了菜？团购|靴子|社区|巨头|美团|外卖

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美团新靴子是什么？
【 新靴子|美团为什么也卖起了菜？】王兴曾经在饭否上分享了自己对“靴子落地”的看法，原话是这样的“这一只靴子什么时候落地啊？那一只靴子什么时候落地啊？或许其实只有一只靴子”。
“靴子落地”这个典故我们都知道。说到是从前有一个老人楼上住着一个年轻人，年轻人每天晚上很晚才下班回来，进门口总是把靴子一脱，咣咣地砸在地板上，老人被吵得难以入睡，就上楼找到下伙子，说出了事情缘由。善良的小伙子很不好意思，保证以后会轻轻的。第二天回来，顺手就把一只靴子扔在地板上，当去扔第二只的时候，想起来老头的话，便小心翼翼地将靴子放下。第二天老人哈欠连连说：“小伙子，你还是扔两只吧，昨晚你扔了一只靴子，我等你第二只靴子落地，结果一夜没敢睡。”
现在表达的意思是某项政策规定或者某个公司的新业务被付诸实践了。
美团新靴子是什么呢？

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互联网巨头纷纷入驻社区团购
突然一夜之间，互联网大牛纷纷入驻社区团购，卖起了菜。
从两大巨头阿里投资十荟团，腾讯投资了兴盛优选和食享会，到拼多多自建多多买菜和快团团，滴滴自建了橙心优选，字节跳动、京东也在蠢蠢欲动，准备分一杯羹，互联网巨头们不是在卖菜就是在卖菜的路上。社区团购，成为了这些互联网大佬们的必争之地。
以团购起家，市值1.56万亿的国内仅次于阿里巴巴和腾讯的第三大互联网公司，自然不会错过社区团购，美团买菜成为美团的新靴子。2020年7月7日，美团成立“优选事业部”，推出社区团购业务——基于社区便利店为载体，来做线上下单，门店自提业务。采取模式为“预购+自提”。

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美团为什么选择社区团购？
根据美团11月底发布第三季度财报显示，美团的收入主要三部分，餐饮外卖58.5%，到店和酒旅18.3%，新业务23.2%。很明显，美团最核心业务仍然是外卖。但是，外卖已经发展到天花板。因为只有家庭月收入超过4973的家庭才会选择外卖，而中国家庭收入超过5000的只有7000万家庭，所以外卖的发展空间很小。详细分析在作者的上篇文件《》里详细说明，欢迎阅读后提出意见。
而社区团购关系着十几亿人吃饭的大生意，她不像外卖一样，核心客户是收入较高的高收入客户，社区团购是每个人都需要的，不管你收入多少。所以社区团购的市场很大，潜力更大。
而目前生鲜电商的占比还是很低的，2017年，生鲜电商交易额仅有1402.8亿元，占比不过7.8%，预计2021年将达到4160亿元，2020年预计将会2.31万亿，市场很大，诱惑更大。所以，对于互联网巨头而言，这是他们必须去颠覆的市场。

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美团历史本来就是一场充满杀戮、绝地反击的历
美团加入社区团购，我相信互联网大佬都会心惊胆战的。美团历史本身就是一场绝地反击的励志历史。从2011年的“千团大战”到2015年的“外卖大战“，再到再到2017年的“共享单车大战”，美团碾压了一个又一个对手，美团秘诀是在尸横遍野的时候进场，用最快的速度复制竞争对手的强项，再熬到最后。
美团有着绝对的自信力，在这场社区团购的无硝烟的战争里，美团会继续续写奇迹吗？
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