烟火|短视频占领市场爆款内容需要更有“烟火气” 视频|内容|占领市场|瞿芳|小红

中国青年报客户端讯（中青报·中青网采访人员孟佩佩）在12月6日举行的中国企业领袖年会上，滴滴出行总裁柳青谈到，为了缓解乘客出行焦虑，滴滴出行今年成立泛娱乐内容平台——粒粒橙，“我们想在车上做一块屏，展示娱乐性、教育性和知识性内容。如果每位用户的平均车程时间为22分钟，他们会喜欢看什么内容？”

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柠萌影业联合创始人陈菲
【 烟火|短视频占领市场爆款内容需要更有“烟火气”】对于柳青的提问，柠萌影业联合创始人陈菲分析说：“现在内容消费格局转变为以碎片化的短视频、中视频为主。在22分钟车程中，用户可能会更喜欢轻松搞笑的内容。”在她看来，长视频不会消亡，但会被短视频、中视频挤占，“原来用户用两三个小时看两三集剧集，但现在有了更多选择，可以去小红书看更多达人分享的生活方式，也可以去看电商直播等新兴内容形态。”
陈菲认为，短视频如何做到对用户有用、对用户日常生活产生影响，是内容平台需要考虑的；长视频反而将成为“奢侈品”，要找到沉浸式体验或社交谈资，“周围人都在看，剧集演变成社会现象、社会话题或生活痛点的讨论，可能大家才会去看”。

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小红书创始人瞿芳
对此，小红书创始人瞿芳感触颇深。她介绍说，小红书平台如今有超70%的爆款内容为短视频，疫情期间，美食内容则成为排名第一的品类。她用小红书美食博主“老爸的食光”举例：博主的父亲是退休厨师，为了不让退休的父亲感到无聊，他在厨房设置了固定机位，父亲在山东老家每天按两下按钮就可以启动摄像机，录制面点等美食制作过程，博主在北京制作短视频上传分享。“这样简单的内容感动了千千万万的用户”，在瞿芳看来，小红书今年更具“烟火气”和“人情味”了，这也是内容平台变化的大趋势，大家从曾经沉浸于网络内容，到如今看了网络内容后要回归生活，“生活向上了，商业才能向上”。
来源：中国青年报客户端

烟火|短视频占领市场 爆款内容需要更有“烟火气”

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