家电业|涨价缺货正成为家电业循环挑战家电企业|液晶面板

新一轮的涨价潮再次冲击中国家电业。不过，家电圈注意到，与前几次涨价主要原因是原料成本的上涨不同，这一次还增加了核心原材料的缺货严重。最终让下游的家电整机企业，不得不采取涨价策略，避免低价无质量的出货和恶战。
宁言||撰稿
来自美国的中高端净水器品牌滨特尔于11月底宣布，将从2022年1月起，上调经销商的提货价，涨幅为9% 。原因是经营成本的持续上涨压力，已经无法承载。
来自中国的洗衣机头部品牌美的、小天鹅，双双宣布从2021年12月起，全品类、全渠道涨价，根据不同型号涨价也不相同。给出的原因也颇为相似，原材料、芯片缺货。
来自德国的高端家电品牌美诺也于日前宣布，将于2022年2月起，对中国市场上的畅销产品提价。但由于涉及不同品类和型号，没有透露具体的上涨幅度。按照目前美诺的价格体系，即便涨幅不高，但力度也不小。
一些家电经销商告诉家电圈，进入11月底，到12月以来，众多家电企业再次开启了一轮涨价潮，有的是提前数月通知要涨价，有的则是通知发完就开始涨价，预计这一轮涨价潮将会持续到12月底，在一些头部企业，以及高端品牌的带动下，市场上的主流家电企业都会相继启动涨价。相信这只是一个开始。
面对这一轮家电产品的工厂主动调价，家电圈认为，原因主要还是两点：一是上游原材料成本持续在高位运营，而且一些核心原材料不只是涨价，还出现了缺货情况，直接导致下游的家电整机也出现了部分主销型号的缺货问题严重；另一方面则是新年度市场开盘在即，在规模增长乏力的背景下，众多企业只能谋求从数量向质量的发展，通过涨价策略倒逼终端主销产品型号的结构性占比提升。
多位家电人士在与家电圈沟通时坦言，目前原材料一直在高位运营，而且短期内回调的可能性很小。最近新一轮的疫情再次冲击全球，这又进一步加剧一些核心家电零部件的缺乏，比如芯片。这在过去大半年里是没有遇到的新情况。一些家电企业在涨价函中也首次将部分高端芯片的缺货，列为涨价的原因之一。同时，包括运营成本的上涨，也让很多家电企业在负重前行中不得不“硬性涨价” 。
尽管液晶面板在最近2个月出现了持续大幅度的回调，而且外界预计2022年一季度还会下调，但是这并不意味着彩电企业的经营成本回落，利润空间有所增长。事实上，这只是短期性的液晶面板自然回落，在原材料整体高位运营，液晶面板应用领域和空间不断扩张，韩国面板双雄三星、LG相继退出背景下，液晶面板价格短期内的高位走势不会改变。
同样对于白色家电，以及厨电、小家电等品类来说，今年以来原材料价格一直保持着高位运营的局面。特别是铜等有色金属的价格未来几年的高位运营局面很难扭转，这也会带动包括钢铁、铝等大宗原料的上涨。此外，物流运输成本的上涨，也会进一步推高企业和商家的整体运营压力。
由此对于整个家电产业而言， 2022年开局将是在主流家电企业的涨价大潮中保持高位运营，最终市场能否接受还需要在二季度的经营拓展中验证。但是，这一轮的“涨价、缺货”周期将会持续影响不少家电厂商的经营节奏和市场竞争格局。
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