国产动画|秦时明月，不再是国漫的白月光( 二 ) acgn漫评

《秦时明月》将观众年龄段锁定在12-25岁，差异化策略让它鲜少有竞争者。若干年后的一次论坛上，沈乐平引用了一份“最具影响力中国原创动漫统计” ，《秦时明月》仅次于《喜羊羊和灰太狼》《熊出没》排名第三，且前十名中只有《秦时明月》主要针对12岁以上的青少年观众。
《秦时明月》中的招式
在内容与技术层面， “以时尚、科技传播中国文化之美”是《秦时明月》贯彻十几年的核心理念，拆解来看，在国内观众最熟悉的历史、武侠故事中注入“时尚感”和“科技感”的确是其致胜之钥。 “时尚”指被观众们津津乐道的角色、台词、动作设计等，比如美型化的人物造型在开播之初也被质疑过日韩痕迹明显，主创团队称“倒不如说我们的动画有很强的游戏风格” ，这部动画并不想恪守传统古装范式，而是着意于扩大圈层和走向国际。
央视“文化正午”栏目在某期专题中肯定了《秦时明月》历史新说的叙事手段， “把老掉牙的东西用时尚方式艺术化” ，比起枯燥的课本，这更容易让青少年踏进秦汉更迭那段真实历史的大门。
“科技”则主要对应着“3D动画” ，《秦时明月》在国内开了不少动画技术先河，如动态捕捉、卡通渲染、毛发细节等，这些足以给当年的小观众们带来新鲜视觉冲击。
从电视时代跨到互联网时代，《秦时明月》的热度进一步抬升，它在视频网站上的点播量居高不下，第三部《诸子百家》达到10亿。购片价格也由最初的几十万水涨船高，到第四部《万里长城》时，五家平台同时竞标，最后创下单部1200万元的国内动画版权采购费纪录。
《秦时明月》第四部《万里长城》
第五部《君临天下》完结于2017年，《秦时明月》已积攒近200集，贴吧粉丝超1500万且是前十中少有的国产动漫，沈乐平自述主创团队所去过的全国30余所高校、亮相的数十个漫展“场场爆满” ，号召力强劲。系列最初的“10年愿景” ，看似是实现了。
追逐IP ，丢掉作品
“如果一部作品存在5年，就算活下来了，过10年有机会成为一个品牌，过20年它就能成为真正意义上的国民级IP 。 ”沈乐平在一场演讲中说。
《秦时明月》野心很大，但到第五部中段就已有隐忧。前四部一直围绕天明、少羽、高月三名少年的视角讲述，第四部加入石兰形成两组“官配” ，但从30多集起，四人组集体下线，开始铺垫各角色支线，并进入诸子百家中的“农家”剧情线。
随后40集、近两年时间，作品没再“回归主线” ，这种安排引发大量粉丝不满，将情节调侃为“农家乐” 。插叙支线的方式在周更动画中并不少见，但《秦时明月》过去一直更像“季番” ，且为了支线让主角持续掉线，放眼所有动漫作品也相当罕有。
“农家”剧情线
更大的变化来自作品之外。 2015年《秦时明月之君临天下》开播时， IP热潮正席卷国内文娱圈，玄机科技没有错过时机，围绕《秦时明月》做了一系列衍生开发，步子迈得虽早，收效却都不明显。
动画电影《秦时明月之龙腾万里》仅在院线收获6000万票房，晚它一年的《大圣归来》则拿到9.56亿，《秦时明月》似乎错开了新一轮“国漫崛起”的势头，此后也再无电影计划；2015年陆毅、陈妍希主演的同名真人剧在湖南卫视播出，豆瓣评分仅5.1分，不仅没“蹭”到IP红利，反而给大众带来负面印象；沈乐平曾是游戏制作人出身， 2015年前《秦时明月》就推出过5款页游及手游，基本都是昙花一现的“快消品” ，今年开服的《秦时明月：世界》，上线不到1个月就掉到ios游戏榜500名之外。
《秦时明月》真人版
玄机科技还在2016年推出了外传性质的动画《天行九歌》，与《君临天下》隔周交替播出。该剧口碑维持在9分水准，却稀释了正传的关注度乃至质量。之后，接到光线传媒、腾讯等公司融资的玄机科技，在2016-2017年陆续拿下腾讯、网易的多个动画外包项目，如2016年开播的《武庚纪》、2017年开播的《天谕》等，《秦时明月之君临天下》完结仅两个月， “国漫第一年番”《斗罗大陆》就在腾讯视频上线。
在《秦时明月》的“生存期” ，玄机科技的收入来源只有电视发行和海外发行两部分， “公司内部用一部电影《火星救援》来比喻生存状态，就是把资源、养分、空气全用在一部作品上。 ”度过发展期后，外包及联合出品成为新的收入增长点，《秦时明月》到第六年时才开始盈利，而《斗罗大陆》《吞噬星空》《天宝伏妖录》等项目从第一部起就是盈利状态。