地区|超越苹果、三星！国产手机在非洲“称王”，占比44%是华为5倍华为|三星|苹果|非洲|国产手机

近两年，国产手机开始向海外市场拓展，华米OV均在海外市场取得出色的成绩，尤其是小米，在印度市场更是拥有不俗的市场份额。
不过，有些智能手机厂商在成立之初就放弃国内手机市场，专心拓展海外，最具代表性的当属传音手机，几乎占据了非洲手机市场半壁江山。

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根据IDC发布的《全球手机季度追踪报告》显示，2020年第三季度非洲手机市场整体出货量同比下降6.0%。从具体数据来看，非洲智能手机市场出货量为2290万部，功能手机出货量为2940万部。
值得注意的是，一直深耕非洲手机市场的传音手机在今年第三季度，以44%的市场份额继续占据非洲智能手机领域的主导地位，轻松碾压苹果和三星，更是华为8.7%市场份额的5倍。

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不仅如此，传音手机在非洲功能机市场更是拥有绝对的掌控权，占据非洲功能机市场76.6%的份额，位居第一。总的来看，在非洲手机市场中，传音手机绝对算是王者。
那么传音手机为何能在非洲市场称霸呢？在笔者看来，有三个原因：

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其一：低价策略
【 地区|超越苹果、三星！国产手机在非洲“称王”，占比44%是华为5倍】在传音的招股书中显示，传音旗下拥有三个手机品牌：TECNO、itel和Infinix，其中TECNO和Infinix则主打非洲高端市场，而itel则是针对年轻消费者价格较低。
由于非洲广大地区发展的水平不高，所以，传音手机在进入非洲市场之后，就实行廉价策略，功能机最低达到了200元左右，最高也不超过1000元。低廉的价格和微乎其微的成本，是传音手机迅速占领非洲市场的主要原因之一。

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其二：无孔不入的营销
无论任何手机品牌，在进入新的市场之后，都需要一定的营销手段。在传音手机进入非洲市场的时候，三星和诺基亚已经提前扎根入驻，但传音果断对非洲市场开启狂轰乱炸式的营销。
根据传音副总裁阿里夫曾表示，在科尼亚等地区，报纸、户外广告、电视，都能见到传音的广告。由于非洲地区的互联网建设并不完善，传音在非洲部分地区搞起了刷墙打广告。
正是因为传音在非洲地区大肆宣传，效果也是非常显著，短时间内，大部分非洲消费者都已经熟悉了传音手机。

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其三：本土化策略
传音抛开一贯制作手机的思路，为非洲居民重新定制符合他们需求的手机。考虑到当时非洲人为了省钱而备有多张SIM卡的情况，传音手机推出了双卡双待的手机，甚至后来还推出了四卡四待的机型。
不及如此，传音根据非洲人肤色的特点，还研发了独特的拍照技术。

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总的来看，传音手机能够在非洲市场取得如此成绩，并不意外。
对于传音手机，你有何见解？
文/球子审核/有鱼