未来|TO B的那块＂屏＂，会是谁的未来？( 二 ) 疫情|在线教育|搞头|标牌|pc

从“商显”到“智显”，拼过硬实力还要软实力
正因为那些市场的存在，“商显”已经成为几乎所有相关企业追逐的焦点所在，包括传统电视厂商、显示器厂商、硬件厂商等等。
像市场熟知的就有海康威视、大华、天地伟业、三星、TCL、LG、海信、海尔、长虹、康佳等等，近两年来还有华为、小米、联想等品牌也在陆续加入其中，整个商显行业可以说是“巨星云集”，这再一次体现了行业潜力。
但问题还是那个问题，这块市场蛋糕谁能吃，谁吃不到？或者说像华为、小米、联想一样的“新军”凭什么去撼动三星、TCL等老牌巨头？

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今年对于商显而言既是机遇，同样也充满挑战，随着人工智能、5G、大数据等技术的成熟与落地，商显的形态开始出现跨越式的变革，这一点光从名字上就能体现，“商显”不再是“商显”更多品牌将其称之为“智显”。
如年初，TCL集团正式更名“TCL科技”，其中TCL商用升级为“TCL智显”；华为推出的大屏产品不叫“电视”而是称之为“智慧屏”；去年联想成立中小企业事业部，并推出商显产品，命名为“智慧大屏”。
显然“商显”的作用不再只停留于显示功能，“AI”当道下“智显”还需要具备“交互”、“服务”、“会听能说会想”等能力。
可现阶段，这对于绝大多数企业而言都是一个难题，“商显”行业虽然发展时间不短，却因为先前市场的“不温不火”使行业始终处于一个“业态缺失”的生态中，比如大部分玩家都只能提供单一的硬件产品和基础的应用软件，或者在此硬件产品上衍生出来的其他形态产品，还没有能提供基于应用场景下的从硬件到系统，再到平台、内容、服务等环节的全产业链条的系统化的、集成化的方案。
可以看到新玩家联想就是在这方面寻求突破，在日前2020深圳（国际）智慧显示系统产业应用博览会上，联想thinkplus展出了他们最新的商显解决方案，即“全景互联的智能生态”，提出不再单独依靠商业显示屏，而是依托其PC为核心，联动其它硬件产品打造场景化的解决方案，让“商显”不再只是一个独立的个体。
当然老玩家也没落后，TCL智显从年初开始就释放出大量信号，宣布“要让B端赛道走向中心舞台”后，不断扩张自己的全产业链供应生态，联合高通、海思、新华光电等建立起上游供应链优势，再配合“多样化”的硬件组合，构建了“标准化硬件+模块化软件+细分场景的差异化定制研发”综合解决方案。
“你追我赶”是当下商显市场竞争激烈的直接写照，不过商显领域或许也并不是一场纯技术的竞争。
市场仍在等待被教育
商显市场的爆发“忽如一夜春风来”，快得让大批企业还没做好准备，此时很多人在观望，在考虑比如公司的会议室中到底需不需要一台“大屏”？这意味着商显品牌还有很多“故事”要讲。
不得不佩服“新玩家”联想的决心，为了实现逆袭一招“免费试用”可谓是让行业措手不及，日前联想宣布“企业可以申请免费试用联想智慧大屏，计划三年内助力1万家企业实现智能化升级，助力实现‘降本增效’。”
所以，这代表着TO B的生意也将走向“烧钱、补贴”？可能没这么夸张，但在C端存量市场告急，急需寻找新的增量市场时，B端市场的潜力让企业不得不放手一搏。
类似的市场教育，也成为品牌方在产品本身之外着力的焦点，像三星其商显产品大量覆盖机场、高铁等公共区域包括大兴国际机场、浦东国际机场、白云国际机场、禄口国际机场等等都能看到三星的商显大屏，这些地段的覆盖本身也是一次极佳的宣传。

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又例如，TCL智显同样在生态、市场营销等方面进行了大量投入，在智能会议场景，先后与阿里钉钉、腾讯会议、会畅、好开会、章鱼云的深度融合，共同打造“智能办公生态”，目的就是在市场上建立“第一认知”。
市场竞争虽然趋近饱和，但仍然没有一家能够占据绝对优势，特别是现在商显进入到了变革期，“新兵”也好“老兵”也罢在5G、AI等技术作用下他们相当于又回到了同一起跑线。
总之，随着商显应用的不断扩张，现阶段已经深入交通、媒体、广告、金融、教育等各行各业，从上游产业链到下游市场的日趋庞大，促使其产业价值也不断提升，商显已成为当下诸多厂商的战略性布局。
不过，伴随行业的深入与完善，未来商显环境还将更加多变，细分领域的应用与功能的差异化趋势也将越发明显，至于谁能掌握话语权？还要看谁能先一步完成市场教育并准确抓住需求与痛点。