野心|一年发布5款手机抢占中端市场苹果的野心会实现吗苹果|市场|野心|抢占|发布|低薪

业绩不断下滑后，苹果自去年开始调整市场策略。可靠消息称，苹果今年要推出5款手机，其中1款是iPhoneSE2，售价在3000元左右。另外4款是iPhone12系列，覆盖4000-9000元的价格区间。

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从产品布局上来看，苹果手机的产品线更完善了。来自供应链的消息称，iPhone12有4个型号，分别是：iPhone12\iPhone12Plus\iPhone12Pro\iPhone12ProMax。在价格方面，网上有传言称，iPhone12售价4599元起，而iPhone12Plus的定价是5499元起。
不难看出，手机产品线重新调整后，苹果的产品线更合理了，5款产品成功的覆盖了3000元以上的价格区间。如果再加上老款的iPhone，苹果试图牢牢掌控2000元以上的市场。高、中低端市场通吃，这是苹果的野心，也是业绩压力下的一种改变。
自去年下半年开始，苹果的股价不断飙升，市值一度突破1.4万亿美元。然而，苹果的营收和利润增长也遭遇瓶颈。去年，苹果不止一次削减iPhone11Pro系列的订单，每次砍单的幅度都在15%以上。显然，价格更高的iPhone11Pro系列销量并不好。
【 野心|一年发布5款手机抢占中端市场苹果的野心会实现吗】

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无独有偶，2018年发布的iPhoneXS系列的销量也很差。更致命的一点是，最近几年苹果手机的销量一直在下滑，尤其是国内市场。在华米OV的步步紧逼之下，苹果的市场份额不断下滑。为此，苹果去年试图通过降价促销来拉升销量。
在过去的两年里，苹果手机降价促销并没有拉升销量，这是苹果大刀阔斧改革的对手机产品线进行改革。正因于此，苹果今年一口气要发布5款手机，而且是分2次发布。多年来，苹果手机每年只有一次发布会。
苹果打破了多年的惯例，目的昭然若揭，与国产手机竞争。经过多年的努力，华为已经在高端市场站稳了脚跟，Mate系列和P系列的主力产品，已经成为5000-7000元的主力机型。数据显示，华为P30系列出货量超过2000万部，华为Mate20发货量也达到1700万部。当然了，这些数据有些老。

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另据渠道商透露，华为Mate30系列的目标是出货量2000万以上。华为高端手机市场份额的增长，一部分份额是三星的，另一部分市场份额是苹果的。不难想象，如果苹果任由华为发展，那苹果在国内可能会重蹈三星的覆辙。
仔细研究一下苹果今年发布的5款手机不难发现，苹果一方面要进军3000元左右的市场，对OV和小米进行防守。另一方面，iPhone12和iPhone12Plus要与华为竞争。不过，苹果的野心能否实现，还取决于产品体验和每一款产品的定价。
最近几年，苹果手机在创新方面已经被国产手机超越。无论是拍照，还是一些新技术的探索，苹果已经从行业标杆，沦落到跟随者的角色。而且，苹果手机的信号差的问题迟迟没有解决，续航的短板也没有突破。试问，一味吃iOS的老本，苹果能够夺回失去的市场份额吗?