趋势|年度榜单揭秘消费趋势：便利店商品正在模糊性别性别|年度|榜单|趋势|商品|便利

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12月8日，便利蜂召开供应商大会，并发布2020年度人气100商品榜，总结出10个有趣的消费趋势。其中，最引人注目的是商品正在模糊性别。便利店已成为男性化妆品的重要销售渠道，而一些被习惯打上“男性”标签的商品不仅迎来更多女性受众，而且可能会被反超。
“男颜经济”崛起，华东型男最爱“面子”
根据相关统计，中国Z世代（95后及00后群体）总人数约为2.6亿，也是便利店增长最快的用户群体。北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，随着这一群体成为消费主力军，他们将不断引领新的消费趋势。

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图说：十大美妆单品排行榜采访对象供图（下同）
在新消费时代，男性尤其是年轻男性对脸部保养越来越重视，在“爱美”上花费也越来越多。欧睿国际数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长13.5%，远高于全球平均水平5.8%。青山资本指出，在2020年，中国男士洗护的市场规模约为150亿元。
【 趋势|年度榜单揭秘消费趋势：便利店商品正在模糊性别】“男颜经济”之风越吹越劲，这在便利蜂的“十大美妆单品”中得到印证。今年的美妆榜单中男性美容产品占40%，是去年的两倍。不仅如此，一些传统意义上的女性专用商品，诸如修眉刀也不乏男性购买者；还有一款润唇膏开始“男女通吃”，且年轻男性逐渐变成消费主力。
据便利蜂介绍，购买美妆产品的男性用户43%为95后，其次是90后，占31%，两者总数超过7成，远超其他年龄段，说明在做“精致boy”这件事上，年纪越小越是用心。
虽然男性爱美已经不分东南西北，但从购买力来看，华东型男更舍得在“面子”上花钱，值得注意的是，南京超越上海，成为买走最多男性美妆产品的城市，排在第三的是北京。
“甜品男孩”“啤酒女孩”更多了
男性不光“入侵”美妆，而且还在“吞噬”甜品。不可否认，女性依然是甜品的主要消费群体，但便利蜂的调研数据显示，在便利店购买甜品的男性用户提升明显，男女购买比例从2019年的2.5：7.5提升至3.4：6.6。表现最突出的是苏州，男女比例接近4：6，也就是说，苏州拥有更多“甜品男孩”。

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图说：十大酒水排行榜
另一方面，女性消费者也不甘示弱，部分被习惯打上“男性”标签的商品迎来更多女性受众。最新调查显示，各大城市时常有饮酒行为的女性人数，正以每年20%左右的速度在增长。这两年，在便利蜂购买酒水的女性也越来越多。便利蜂此次发布的“十大酒水”榜单体现了这种趋势，出现了数款符合女性偏好的产品，比如酒精度较低的果味酒，以及在包装上下功夫，用高颜值俘获“芳心”的白酒，都成功“撬开”了女性的钱包。
据便利蜂统计，所有酒水中，女性购买啤酒的涨幅最快，相比去年增长27%，不但增速显著高于男性消费者，而且更青睐高端啤酒。在整体年龄构成上，年轻女性喝啤酒的比例较其他年龄段要高许多，90后、95后女性的“酒量”不容小觑。
若以区域划分，华南女性购买啤酒的比例遥遥领先，尤其是深圳的90后女性，过去一年中买过啤酒的比例为34.7%，等于每三个人就有一人的消费单清单出现过啤酒。这当中的原因可能是，深圳年轻人较多，竞争激烈，工作压力大，再加上一年中大部分时间温度较高，很多职业女性会选择饮用啤酒来缓解压力、解暑解渴。
新民晚报采访人员金志刚