难救|《姜子牙》尽力了，国漫难救中国电影中国电影|《大圣归来》|田晓鹏

《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒》）打开了动画版“封神宇宙”的大门，《姜子牙》又迅速把门给关上了。国庆档8天揽收13.8亿票房，已经称得上是中国动画龙头彩条屋，应该还是能实现盈利的。不过，被《我和我的家乡》抢走档期票房冠军，过度借势营销遭非议，口碑趋势呈两极分化，彩条屋和母公司光线传媒，以及国漫粉丝，都很难笑得出来。崛起之后的国漫，能给中国电影带来的影响，只怕是十分有限的。

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2015年《西游记之大圣归来》（下称《大圣归来》），大举拿下创纪录的9.56亿人民币票房，终结了中国动画影视作品的“低龄时代”。一直长不大的国漫，在这部爆款电影之后，总算成年了。那时，彩条屋还没有成立。有望支撑起国漫大旗的，是腾讯。在网络上爆火的《尸兄》和《中国惊奇先生》等成人向作品，都是得到了腾讯动漫的支持，从漫画变成了动画。但由于部分内容过于血腥暴力，和涉嫌打“擦边球”，以及所面向的是网民群体，这类作品始终难登大雅之堂。火了一段时间后，便消停了下去。

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直到《大圣归来》的成功，才让国漫创作者看到了能够实现梦想的方向。如果只把目光放在网络，国漫就只能一直被边缘化。将目标放在院线，一部电影的成功，就能给国漫带来无限的荣光。同时，正在寻求更多类型片突破的中国电影，动画是一件不错的新武器。光线总裁王长田找回了曾经请求自己帮忙的《大圣归来》导演田晓鹏，注资了后者在1999年创立的十月文化。然后，光线趁热打铁，成立了一家名为“彩条屋”，专门打造动画电影的分公司。作为核心人物的，是在光线担任宣传部主力策划，曾参与《泰囧》宣发工作的易巧。

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公司成立第二年，彩条屋所参与的《大鱼海棠》火了，凭借出色口碑，一口气拿了5.62亿元票房。要是在2015年之前，一部动画电影能有如此成绩，堪称是国家奇迹。因为以前的动画，主要的受众都是儿童群体。《熊出没》系列在春节档再怎么稳健，也很难和真人电影较劲。经历了《大圣归来》的成人礼，愿意花钱去看一部动画的观众，还包括了许多原本钟情于动漫的粉丝，甚至是青年影迷群体。

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根据猫眼的单片“想看”数据，《大鱼海棠》标记“想看”的观众年龄占比，25岁到29岁占比最多。

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而对比《熊出没·变形记》，则是30岁以上的人群居多，因为20岁以下的观众大都不会使用手机标记，取而代之的是他们的家长。

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这项数据对比就可以粗略感觉到，成功吸引到新的观影人群，是动画电影的票房水涨船高的主要原因之一。彩条屋拿下内地发行权的引进片《你的名字。》，受众群同样主要倾向于20到30岁的青年观众。这部2016年日本本土的年度票房冠军，共拿到5.7亿人民币票房，刷新了日本电影在中国的票房新高。

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在动漫强国日本，大IP动画是票房保证。他们家的动画一直都是老少咸宜，受众群部分男女老幼，题材多种多样，且不乏具有主题深度的作品，所以才能成为一种文化标签，成为日本电影不可分割的一部分。可以说，在黑泽明等电影大师的时代过去之后，以宫崎骏为首的动画电影，撑起了日本电影的半边天。

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不再“低龄化”的国漫，似乎也有着媲美日本动画的潜力。特别是《哪吒》跃身内地影史票房亚军之后，国漫粉丝或许有了一种“翻身做主人”的感觉。这是由彩条屋全权操控出来的一部“真·彩条屋电影”，导演饺子是易巧挖掘过来的一个动画作者，他的“饺克力”动画工作室，和田晓鹏的十月文化一样，也被光线纳入麾下，成为了“可可豆动画”厂牌。于是《哪吒》的三大出品方，便是彩条屋，可可豆，十月文化。电影上映前，彩条屋自然有权拿爆款《大圣归来》来做捆绑宣传。

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