苹果|比罗永浩更想打败苹果,399一台年入20亿,这么好的手机为何倒了


苹果|比罗永浩更想打败苹果,399一台年入20亿,这么好的手机为何倒了

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苹果|比罗永浩更想打败苹果,399一台年入20亿,这么好的手机为何倒了


文 | 华商韬略 木木
【苹果|比罗永浩更想打败苹果,399一台年入20亿,这么好的手机为何倒了】罗永浩不是第一个想要打败苹果手机的中国人 , 早在10多年前 , 就有人放话 , 要在“三年内赶上苹果” , 他做出了一款看起来和苹果一模一样的手机 , 还创下了年销售额20亿的行业神话 。
这款叫“尼采”的手机当年火遍大江南北 , 却一夜之间消失在大众视野中了 。
“尼采”的消失 , 要从它是如何诞生的说起 。
放出豪言 , 声称3年内赶上苹果的人 , 名叫卢洪波 , 90年代从政府机关辞职下海 , 凭借销售虫草积累了第一桶金 。

乔布斯推出的苹果手机进入中国后 , 推动了整个行业的变革 , 苹果公司逆境重生的经历让各路企业家都盯准了这一新兴产业 , 想要赶上这波时代浪潮 , 卢洪波也不例外 。
拥有一部苹果手机 , 是那个年代城市中产阶级的标配 , 然而大城小镇囊中羞涩的广大年轻人无力负担几千元的手机 , 卢洪波敏锐的发现了这个市场 。
不久 , 一款外观酷似苹果 , 号称能实现看电视、看视频等互联网功能的国产品牌“尼采”迅速火爆起来 。 这款手机外形几乎和苹果一模一样 , 就连充电接口也同样采用30针宽接口 。
尼采与苹果相似到了什么程度?两者的手机壳都能通用 。

这是卢洪波决定进军手机业后 , 花了五个月时间打造的第一款产品 , 售价只有399 。 南京门店开业当天 , 消费者蜂拥而至 , 上千人排队抢购 , 首月销量就突破了300万 。 不少年轻人欣喜地发现 , 他们可以用不到“苹果”十分之一的价格买到和“苹果”颜值相当、功能也不差的手机 。
尼采之所以能火 , 当然首先是借了“苹果”的东风 , 但除了有“苹果”的颜值 , “尼采”还有“苹果”没有的营销套路 。
卢洪波宣称:“尼彩手机终结暴利 , 只赚10元 。 ”
他给消费者算了一笔账 , 生产一部手机机身成本是289左右 , 再加上人工、租金、物流、水电等成本约100元 , 售价399 , 只赚大家十块钱的毛利 。
尽管后来媒体调查揭露了这一套路 , 但当时卢洪波此言一出 , 还是吸引了大批用户 , 半年就在全国开设了1000家直营店 。

尼采的11条生产线飞速运转 , 就连老牌手机厂商康佳、波导、七喜都纷纷赶来与尼采合作 , 提供生产线生产手机 。
不少大牌明星也被请来为尼采代言 , 王宝强、张智霖都曾出现在尼采的宣传广告中 , 一时间 , 尼采在全国刮起一阵旋风 。 到了2012年 , 全国已有6000家线下手机店 , 创下了年销售额20亿的行业神话 , 成为当之无愧的“山寨王” 。
卢洪波本人也被评为“企业家观察”杂志评为2011年度中国十大先锋企业家 。
然而 , 山寨就是山寨 , 当大家欣喜的拿到这款 “苹果”低配时 , 才发现根本不是那么回事儿 。
组装质量差不说 , 它既不能像广告宣传的那样通过互联网看电视、看视频 , 也难以对软件、应用进行更新 , 更不可能实现“海量应用免费下” , 原因很简单 , 尼彩运行的是MTK系统 , 装的是JAVA应用 , 严格来讲 , 这根本不能算是智能机 。 至于所谓的上网 , 其实就是wifi功能而已 。
更坑人的是 , 换掉的手机既不保修 , 也没有售后......

随着越来越多真正的国产智能机问世 , 大家的收入逐渐增多 , 年轻人的选择也越来越多 。
而山寨之所以只能是山寨 , 因为它永远抄的是别人的“形” , 却抄不到人家的“神” 。
一夜之间 , 尼采凉了 。
卢洪波或许凭借尼采狂捞了一把 , 但除了被坑的广大消费者 , 这款山寨之王没能留下任何有价值的技术和创意 , 在中国手机发展史上 , 空留了一段笑柄 。
而如今回看那些经得住时间考验的品牌 , 尽管早期大都有模仿痕迹 , 但它们无一例外都有个共同点:不追求短期暴利 , 真正用心做实事 。
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