廉价感十足的火火兔，为什么这么火？曾有网站对2020年早教机产品进

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曾有网站对2020年早教机产品进行排名，荣登榜首的就是火火兔。
撰文 | 张安
对忙于工作的家长来说，工作的同时很难兼顾到孩子。所以陪伴的责任往往外求于物，其中一个较大的品类就是早教故事机。
另一方面，走亲访友的过程中，如果对方家里有孩子，送一台故事机，通常也是不会出错的选择。
需求的聚集自然会导向市场催生相应的产品。近些年，一款主打兔子IP的儿童产品——火火兔成了众多孩子的“心头好” 。曾有网站对2020年早教机产品进行排名，荣登榜首的就是火火兔。在7月，火火兔也登上了罗永浩带货直播的商品名单。
对这样一款产品，我们不免好奇：火火兔被孩子们喜爱的原因是什么呢？
功能复杂，孩子真的需要么？
火火兔天猫店显示，最畅销的机型销量逼近百万。我们此次测评的F6S-TM机型，单机销量也突破40万件。然而看到火火兔的第一眼，却很难相信这是一款在淘宝卖爆的产品。纸盒+透明塑料开窗的包装盒，盒内机身保护也是使用透明塑料模具包裹，给人一种街边廉价玩具的即视感。
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包装盒内，除了主机外，附有说明书、数据线，随机附送了一款外壳保护套。机身使用ABS塑料，整体呈兔子造型。外观上头大身小，较大的头部给扬声器留下了足够的空间安置更大的播放单元，用以保证更好的播放音质。
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两个兔子耳朵使用硅胶材质，内部嵌有变色LED灯泡。每次开机后会缓慢闪动，既能做功能提示灯，又能吸引孩子注意力。另外，针对低龄儿童喜欢咬东西的行为习惯，官方资料显示，这部分的硅胶材质是食品级的。
按键方面，兔子尾巴部分被设计成开机旋钮，身体正面则分布功能按键。最新一代的F6S-TM款机型正面共计分布12个按键，相较老款增加了一颗语音交互实体按键。功能区分上，也较前代做了重新排布。
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或许是功能过于丰富，即便是将按键增加到12颗，也没有办法保证每一个按键的功能单一化，因此有6枚按键属于复合键，根据点按、长按等不同方式区别功能场景。其中，三颗内容按键分别包含好习惯、说英语、学科普、伴眠音乐、听儿歌、讲故事等内容。
面对颇为复杂的功能，我们不免质疑：这么多按键，孩子能使用明白么？玩得会么？也有家长认为新代产品的功能其实没有太多必要，上一代产品功能相对更简单，但已可满足孩子的需要。
在内容方面，火火兔提供大量的儿歌、绘本、音乐内容。但相较于其他机构出品的内容，火火兔的内容似乎缺乏个性化。早前，我们一直认为儿童产品内容为王，但火火兔交出的答案似乎并不是这样。
火火兔主打的更可能是硬件功能。例如，孩子需要一个可以和家长实时沟通的产品，这一点上F6S-TM可通过实体按键实现孩子和家长微信沟通。另外机身内部嵌有天猫精灵，可以和孩子语音交互。综合来看，有点像是一个低配版的智能音箱。
抗摔抗造，价格亲民
另外，火火兔有个极为突出的优点，就是抗摔。多位家长也在购买后追加评论表示，火火兔“很结实，很抗摔” 。
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怀着对产品的好奇，我们将机身拆开来看。机身整体是由前后两块模具拼合而成，除了耳朵部分使用的材质与机身主体不同，外加底部的电池仓盖，剩下的部分没有任何接缝，这样的好处就是机器的整体性高。另外，机身外壳的塑料也足够厚，带来的直接好处就是相当结实耐用。
对低龄孩子而言，摔打玩具是再正常不过的情况，火火兔的结实带来的另一个好处就是降低了家长的购置成本。
但从成年人的角度来看，这样一款机器就是一个外壳包裹上一个发音单元、一块电路板、一块电池，机器甚至连储存单元都是用的TF内存卡——整体充满了廉价感，却依然卖到了200+的价格，也不免让人思考是否值得。
目前来说，早教机市场除了有历史传统的企业在做，许多互联网企业也积极进入。在强敌环伺的情况下，火火兔依然能冲出来，或许除了技术层面的原因外，也在于企业对自身产品负责任的态度。