狂奔|国产动画不再蒙头狂奔动画|蒙头|高瑶|up主|b站|狂奔

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作者|李文凤国产动画今年开始起了点浪。年初的《仙王的日常生活》在一片争议中迅速播放破亿，之后《元龙》、《百妖谱》、《天宝伏妖录》接连成为爆款。腾讯的《一人之下》因为流畅的打斗吸足了圈内外的关注。《天官赐福》则是B站今年最令人惊喜的作品，微博热搜频频。在国产原创动画快速发展之外，可以看到动画改编依然是优质 IP 升级的重要形式。但这其中，平台方和动画制作公司之间的关系正在微妙地发生着变化。11月21日，第三届bilibili国创发布会在杭州举行，会上一共公布了33部动画新作，其中包括了八部备受期待的IP新内容，既包括了《元龙》、《百妖谱》、《仙王的日常生活》的第二季，也包括了《天官赐福》特别篇、《凡人修仙传》年番计划。

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如果时光倒转至一年之前，当《元龙》在2018年第一届国创大会上放出概念PV时，没有几个人能想到，在一众高人气IP之中，这部无论从制作还是剧本都只能算是A级的爽文动画，会在今夏收获S级动画才具有的市场反响——首播便登顶B站国创榜首，短短三个月突破2.6亿的播放量、达到385万的追番数，打破B站3D动画最快破亿的记录。

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从表面上看，《元龙》3D+穿越的经典爽文套路似乎并没有什么特别的独到之处，但这部由B站和中影年年联合出品的国产动画，却毫无争议的成为了2020年的一匹黑马动画。《元龙》为什么能够获得如此之多的青睐？B站副董事长兼COO李旎给出了一个答案。发布会现场介绍《元龙》这部“令人上头”的作品时她直言：“网文改编本身不是一个新的做法了，但是怎么把网文跟动画结合得特别好，我们还是在持续的总结跟探索。B站深度参与了《元龙》制作环节，在故事、人设上，团队重点保留和开发了原著的网感。”这是B站探索出来的一条新路。了解用户爽点的平台给到制作公司意见和投资，深度参加制作，提升作品质感，打造出一个个爆款的路径，很有可能会在未来不断被复制。

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元龙岂是池中物，一遇B站便化龙《元龙》的制作公司中影年年和B站是如何达到了1+1＞2的效果？可以从高瑶这个人物上一窥究竟。高瑶是B站要求加上的人物，小说和漫画中均无此角色。B站深度参与了《元龙》全链路，在每个重要环节给到监修和调整意见。高瑶的人设就是B站根据用户的喜好以及爱玩梗预埋的一个人物。在动画里，她的属性是“好命”，一个响当当的杀手当场跪地拜主角王胜为师，自此成为主角王胜的小跟班。造型上，蓝发双马尾又是经典美少女的设定这样天生“锦鲤”、银牌杀手毫无架子，主动认主角为师的人设，在动画播出后迅速戳到B站用户的爽点。“高瑶小公主”的弹幕迅速铺满了屏幕。

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不只是增加角色，埋梗卖梗造梗也成为《元龙》在B站快速获得热度的原因所在。今年7月《元龙》上线B站之初，便因“特种兵穿越玄幻异世界，用手枪直接干掉了反派”这段开场引出了热度，在B站独有的弹幕文化下，一排排的弹幕打出了——“大人，时代变了”的经典老梗。许多动画区UP主自发将这类精彩片段剪辑下来制作成更易传播的玩梗短视频和表情包进行站内传播，更有Up主结合当时爆火全网的《龙王赘婿》梗，制作了一批鬼畜恶搞视频，而这些都成为了《元龙》早期就能迅速积累关注度的重要流量来源。与此同时，B站的社区生态也给了《元龙》极大的助力。主要讲解日漫的百大Up主凉风kaze的主打栏目《阅片无数》就花费一分多钟主讲《元龙》的精彩剧情，由此将大批日漫观众引向《元龙》，再后来配合余潇洒等国创UP主的宣传，《元龙》的知名度于是变得进一步扩大起来。

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与此同时，《元龙》前三集紧张刺激、节奏明快的剧情又吸引了影视区UP主进行真人化剪辑，由于在掌阅的原著为后宫向网文，原著中的大量女性角色也成为《元龙》剧情的一大看点，配合播出节奏的同人二创活动，《元龙》动画最终登顶B站国创榜首，短短三个月收割了2.6亿的播放量、385万的追番数。通过《元龙》的案例可以发现，这部IP改编动画的成功与B站的深度参与，以及B站独有的社区生态有着密不可分的原因。得天独厚的弹幕文化，良好的社区交流环境，高质量的站内讨论，以及丰富的二创土壤和二次传播，这些二创作品会根据不同UP主的创意传播到不同人群所在的圈层。甚至可以联动鬼畜区，影视区，美妆区，知识区，这种裂变式的流量传播其实才是《元龙》动画爆火背后的真正原因。就作品本身的制作水准而言，豆瓣6.9的评分其实不失客观。如果离开了B站独特的土壤，更换其他视频平台播出这部作品，很有可能就是另一种结局和境况了。B站的深度参与让国产动画制作公司有了更明确的去触动观众的方向，不再只是低头制作。