搜索引擎|浅析SEO与SEM区别联系区别|浅析|seo|搜索引擎|关键词

对于我们所熟知的网络营销来说，很多人都会联想到意义非常相近的两个词：SEO和SEM。很多人分不清它们的关系，因为他们的内容偶尔会重叠，细细探究又很不一样。今天小编就来和大家谈谈两者的区别与联系以及实际运用的案例。
一：SEO与SEM的介绍
1、什么是SEO
SEO俗称搜索引擎优化，是一种搜索引擎营销方式。主要目的是通过增加关键字的曝光率来增加网站的可见度，从而增加促成网站内产品成交的机会，SEO还分为站外SEO和站内SEO两种。
SEO优化常用的操作方法是利用B2B平台以及新媒体文章发布等技术，对相关网页进行的优化，使其搜索引擎排名不断提高，从而提高网站展现量和点击量，最终提升网站的销售量或达成网站宣传。
2、什么是SEM
SEM俗称竞价推广，也是搜索引擎营销的一种方式。SEM能够有效的利用搜索引擎进行网站的营销推广以及品牌建设。SEM追求的是高性价比和效益，用最小的投入，在搜索引擎中获得最大的展现量和点击量，最终获取最大的访问量来产生商业价值。
3、案例展现
下图就是某搬家公司SEO与SEM在搜索引擎上的表现形式：“快照”字样的是SEO，“广告”字样的是SEM。

文章插图
二：SEO与SEM有哪些区别
1、应用场景不同
① SEO：搬家公司通过发文章、优化获得好的自然排名，通过对网站的内容，结构，外链等方面进行优化，使网站更符合搜索引擎的抓取，从而提升搜索自然排名，提升网站流量。

文章插图
② SEM：是通过付费手段（包含信息流、生态平台等）来获取流量，基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，将人们所搜索的信息传递给有意向的目标人群。

文章插图
2、作用不同
① SEO：提高有效访问量。

文章插图
② SEM：目标精准，用户可以直接接触到企业产品，为企业品牌带来一定建设，SEM在网络营销中的表现：网站推广工具（搜狗推广管家）、网络品牌传播渠道、产品网络推广工具、网上市场调研工具、网站优化检测工具以及竞争对手制造网络推广阻碍。

文章插图
3、展现规则不同
① SEO：注重高质量网站，即网站设计符合各大搜索引擎的技术标准，受外部的外链(Pr)权值及内部内链和内容等有关，例如：反向链接、网站内容、PHL路径、Title和Meta、网站链接架构、关键词布局等。
② SEM：排名展现与推广账户中关键词的质量度（行业热度、账户等）、出价等有关系。
4、潜在网民体验不同
① SEO：排名与网站和搜索引擎本身排名规则（即蜘蛛爬虫）的契合度有关，潜在网民的体验差。
② SEM：排名与质量度（行业热度、账户等）、出价等有关系，以人为本，注重潜在网民的搜索体验。

文章插图
三、SEO与SEM的优点和缺点
1、SEO的优点
① 我们利用SEO所做的效果是网站的自然排名，不会因为点击付费，所以不用担心被恶意点击，不管你的竞争对手是谁，都不会产生费用的支出。
② 网站优化一年排名所花费的费用也可能只是做竞价一两个月的费用，并且做SEO价格低廉，相比竞价来说要便宜的多。
③ 用正规优化手法做好了排名的网站，只要维护得当，排名的稳定性非常强，所在位置在很长一段时间内不会发生很大的波动及变化。

文章插图
2、SEO的缺点
① 网站优化所获得的排名无法快速完成，一般难度大的词需要三个月左右的时间，难度越大，时间越久，见效慢。
② 由于搜索引擎对排名有各自的不同规则，可能某个搜索引擎对排名规则进行了改变，原有的排名位置就会发生变动，说明SEO排名规则稳定性较差。
③ 网站SEO优化关键词每个排名只能做一个，最多不超过3个，数量有限，没有办法做到竞价的效果。