金立手机|国产手机巨头没落?因200亿负债破产,以“白菜价”卖3000项专利
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中国的手机行业发展比较晚 , 早年间基本上都是诺基亚、三星等国外品牌牢牢占据着市场 。 随着国家快速多元化发展 , 我国的手机行业从十几年前开始慢慢有了起色 , 一批国产品牌在这个发展过程中 , 逐渐崭露头角 。
其中 , 金立手机是最早一批站稳脚跟的品牌 。 当时各大媒体平台 , 金立手机的知名度都是最高的 , 广告营销推广非常多 。 很多人说 , 将时间推回到十年前 , 金立手机是当之无愧的中国国产手机第一名 , 可见其在人们心里的地位 。 即使在国外 , 金立手机也有着不错的发展 。
2002年 , 30岁的刘立荣创办金立手机 , 在此之前 , 他曾经在我国“商业天才”聚集地小霸王待过一段时间 。 当时 , 段永平刚从小霸王离开 , 刘立荣作为段永平的“接班人” , 在小霸王里做的风生水起 。 从后来金立手机的各种营销手段可以发现 , 其商业理念与段永平非常相似 。
虽然创办了金立手机 , 但是却没有获得“牌照” , 所以很长一段时间里都是贴牌售卖 。 即使如此 , 仍旧在2003年卖出了8亿元销售额 。 2004年 , 营收翻倍 , 达到了16亿之多 。 在技术方面或许不是顶尖 , 营销确实做得好 。
2005年 , 金立手机的牌照终于到手 , 这样一来 , 刘立荣终于可以大展手脚 。 因为前两年赚到了不少的钱 , 所以从这一年开始 , 金立手机准备在营销方面再下“狠力” , 先是通过“电视营销” , 后又请刘德华代言 , 让金立手机在很短的时间就在全国打响了名声 。 此后发展 , 就像洪水猛兽一样不可阻挡 。
2010年 , 金立手机销量突破1000万台 , 除三星和诺基亚之外 , 就属金立手机销量最高 , 是当之无愧的中国国产手机第一名 。 或许是认识到国内发展的“瓶颈” , 2011年 , 金立手机开始进军全球市场 。 到2015年 , 在全世界40多个国家都有其身影 。 据悉 , 2014年金立手机出货量达到了2800万台 , 海外市场占到了55% , 从这个角度看 , 金立手机其实发展得还算不错 。
然而 , 金立手机却并没有意识到智能手机时代的来临对其造成的影响 。 2007年 , 智能手机在国内崛起之后 , 小米、oppo等一系列国产品牌开始慢慢占据了国内手机市场份额 。 像金立手机这种“功能机” , 在其中很难“活下去” 。 即便如此 , 金立手机在2016年仍旧有4000万台的出货量 , 达到了业绩巅峰 。
不过 , 让金立手机连转型机会都没有的 , 并不只是智能手机的崛起 , 而是刘立荣在2018年被传出挪用“公款”赌博输掉了100多亿的消息 。 虽然他很快出面否认了这件事 , 但随后发酵的“丑闻”还是击垮了金立 。 从2013年开始出现的亏损到2018年资金链断裂等问题 , 全都被人们扒了个遍 。
2018年年底 , 金立手机因为负债200多亿 , 宣布破产 , 创始人刘立荣逃到国外不知所踪 。 直到今年8月份 , 有消息称金立手机在印度推出了智能机 , 并宣称要重回巅峰 , 才再次进入人们的视野 。 但随之而来的消息是 , 2020年11月17日 , 金立手机以“白菜价”卖掉了3000项专利 。 想重现往日荣光 , 现在来看可能性很小了 。
【金立手机|国产手机巨头没落?因200亿负债破产,以“白菜价”卖3000项专利】所以说 , 一个企业的发展 , 还是需要有长远的眼光和对时代发展趋势的敏感度 , 一不小心就可能被后来者赶超过去 。 另外 , 洁身自好也是非常重要的 。 你用过金立手机吗?你对于金立手机破产有什么看法呢?
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