36氪发布《2020年中国直播电商行业研究报告》：直播电商生态多方联动，形式多元，风口正盛 12月2日

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12月2日， 36氪研究院发布的《2020年中国直播电商行业研究报告》称，直播电商风口正盛，各大平台跑步入场，行业竞争加剧。
报告指出，直播电商生态多方联动，形式多元。历经五年高速发展，直播电商生态多元化发展态势日趋明显：越来越多的商家开启直播，直播已成为电商商家“标配”；从凭借直播拓展获客渠道、提高用户粘性的传统电商平台、导购社区平台，到以“直播+电商”探索流量转化新路径的娱乐内容平台，平台参与者队伍不断壮大；MCN机构加速电商布局，以期在风口已现的直播电商行业分一杯羹；主播类型持续丰富，明星、名人、企业家等人的加入，进一步驱动直播电商向各圈层消费者加速渗透。
报告显示，打造健康业态，离不开行业各方的携手共进。监管部门强化直播电商行业规范，为行业健康发展构建完善的顶层法律法规体系；商家、平台与MCN机构共同推动柔性供应链建立、维护私域流量、孵化与培育复合型直播人才，实现运营精细化，汇聚优质行业资源，为直播电商持续注入新动能。
根据报告，目前直播电商玩家主要分为淘宝为代表的传统电商平台、抖音为代表的娱乐内容平台、蘑菇街为代表的导购社区平台三类。其中，淘宝综合竞争力强；抖音私域流量有待沉淀；蘑菇街GMV偏低，但粉丝价值全网最高。
报告预测，未来竞争将从流量增量转移至流量存量的争夺，精细化运营成为竞争关键。
潇湘晨报采访人员姚方媛
【来源：潇湘晨报】
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