能量|文章带货的能量有多大？试试知乎好物推荐就明白了( 二 ) 能量|试试|推荐|明白|知乎|文章

比如：情人节送什么礼物给女朋友好？在问题的下面，有很多美妆、鞋包、珠宝卖家推荐的产品。
5000 元预算是加钱买个 iPhone 还是小米 10 Pro？电动的牙刷有什么牌子比较好用？男士护肤有哪些套装推荐？
这些提问者就是天然的转化对象，因为越是“购物前，上知乎”的消费者，越需要内容帮其决策。
第二，消费决策类问题涉及消费领域广，具备形成规模化带货效应，做大做强。
知乎上，消费决策类的问题涉及数码、美食、居家、母婴、时尚、汽车、宠物等多个领域。
不仅覆盖面广，而且问题内容丰富，有广度，更有深度。比如：购机咨询话题共有 4.9万问题，零食话题共有 1.8万问题，口红话题共有 2.5w 问题等等，而且随着体验的不断增强，产生虹吸效用，问题的数量将持续增长。
大量专业化的优质内容必定吸引庞大的人群，种草效果极强。

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第三，有些领域，用户提的问题直指消费，可以直接拔草。
如果说前面两点还是种草阶段，对一些直指消费的问题，达人可以直接拔草。
比如：宝宝最近长牙了，哪个品牌的牙胶比较靠谱呢？六一儿童节送什么礼物给孩子比较好?
达人可以为为消费者推荐决策，减少他们选择的时间和难度，从而节省决策成本。这是因为有知乎背书，二者之间的信赖的关系已经建立。
现在“购物前，上知乎”成为越来越多消费者首选，而“好物推荐”也成为消费者新的购物场景。
知乎带货的“天时、地利、人和”
一个模式的成功，离不来“天时、地利、人和”。
在直播带货红海背景下，急需新的带货场景来满足消费理念升级，这就是“天时”；知乎的社区场景就是内容带货的天然“地利”。
“天时”和“地利”都具备了，最关键的一步就是打造“人和。知乎通过技术赋能，让达人积极创造高质量内容来满足消费者的精准需求，这是“人和”的核心。
首先，知乎需要的内容创业者不仅专业，而且专注，同时平台提供的消费决策内容是多元化的。
专业如“蓝大仙人”，专注如“珑珑go”，还有美妆新秀“光光是颗小太阳”。他们不仅是某一领域的爱好者，更是专业者，还是体验分享者。

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其次，，平台为用户提供精准消费决策，高效购买。
每一个问答下面，用户都可以通过赞同或反对来对内容投票，这样的投票机制会使优质内容靠前，让更多用户看到。
在此基础上，知乎发挥技术优势，利用算法和权重对优质内容进一步筛选，按用户需求进行精准推荐，让其他人更容易做出正确的消费决策。
最后，通过社区规范，营造良好讨论氛围，让“好物推荐”值得信赖。
除了《社区管理规定》外，针对“好物推荐”，知乎陆续制定相应的违规处罚措施，推出“举报”功能，从制度层面将不良行为扼杀。
对编造专业身份、职业经历、违规作弊等行为坚决打击，其上线的反垃圾反作弊系统“悟空”具有实时拦截、清理垃圾广告信息，主动清查作弊内容，处理作弊帐号的功能。
一直以来，知乎都以“让每个人高效获得可信赖的解答”为使命，其所做的一切都是围绕更好地维护社区讨论氛围，为“好物推荐”保驾护航。
内容带货迎来新格局，知乎带货值得期待
作为新经济个体的网店，经过近二十年的发展，线上红利的天花板抬头可见，未来急需一个新个体经济出现，带来示范效应。恰好这时，国家发展改革委等13部门出台了《关于支持新业态新模式健康发展，激活消费市场带动扩大就业的意见》，鼓励发展新个体经济、副业创新和基于知识传播、经验分享的创新平台，开辟消费和就业新空间。
海纳百川，有容乃大。知乎依托强大的社区属性，在打通系统内各个通道的基础上，将庞大的内容资源与各大电商平台融合，以技术赋能精准匹配不同的消费需求，打造新个体经济，创造一种新的商业模式。此次知乎在双11期间取得的优异“种草战绩”，一方面得益于作为知乎综合性内容平台的影响力，另一方面也进一步验证了“好物推荐”功能不俗的商业潜能。从流量到口碑，由内容到种草，知乎借助自身高质量内容撬动消费市场，以“好物推荐”的方式为消费者、品牌、创作者和平台带来互利共赢。
可以这样说，《意见》中提到的每一点都似乎都跟知乎的“初心”不谋而合，带给行业无限想象，未来属于个体创业者的新机遇或将在知乎上如火如荼地展开，至少“好物推荐”让我们看到了未来的无限可能。