App|烧钱补贴、做新App，喜马拉雅还是不想上市吗？补贴|余建军|张永昶|音频|喜马

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文章经授权转自公众号：AI蓝媒汇(ID：lanmeih001)作者：大侠高兴兴
双十一刚刚过去十几天，蓝媒汇和小伙伴都在等待剁的手长出来，11月底打开喜马拉雅App时，首页又开始给我推荐123会员节的大促活动。优惠似曾相识，原价1571.9元，包括优酷、搜狐、百度文库、屈臣氏等各品牌联名会员卡，打包出售118元，号称“买一得十”。
说实话，这套餐第一次见谁不心动呢?
可是今年以来喜马拉雅搞促销、造节太多了，都接近日常折扣了。据不完全统计从今年4月起，喜马拉雅先后做了423听书节、五五购物节、818宠粉节、双十一儿童联名卡等等多次促销节。活动力度都是低于5折、接近1折、买1赠N......

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根据官方数据，818宠粉节有超3000万用户参与
如果用户次次图便宜，薅的羊毛积攒起来可以用到退休。
频繁促销的背后，网络音频行业第一的喜马拉雅表现的很有意思——一边是搞促销、做联动、做内容、搞矩阵，做得比谁都热闹，另一边别人问它什么时候上市，高管先来个否认三连：谣言、没有、不着急。
像极了万茜说自己不想红的样子。

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一边积极扩张，一边不想上市
喜马拉雅是业内公认的第一，互联网音频领域也呈现出了“一超多强”的格局。而喜马拉雅是跑在最前面的那个“超”，其他巨头共争多个“强”。
根据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，喜马拉雅用户渗透率为62.8%，独霸第一梯队;荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM处都在第二梯队，用户渗透率为33.5%。
去年喜马拉雅副总裁张永昶说，音频行业整体MAU大约为2亿左右，喜马拉雅大概在1.5亿，“就算我们是100%，它还是不够大”。
平台雪球效应下，理想中喜马拉雅会越滚越大，但事实上没有那么容易。
从运营数据增长放缓，可以直观地看到这点。据易观千帆数据，从2019年12月的9170万到今年10月的1.1亿，喜马拉雅的移动端月活区间增长率为21.30%。
数据不差，但没跑过友商。
比如同一时期，懒人听书FM的月活从12月的3612万增长到10月的5080万，10个月区间增长率40.68%，增速是喜马拉雅的两倍。

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即使现在喜马拉雅还是稳坐赛道第一，但是没有谁能永远保证，其大哥的位置能够坐的安稳。
甚至就连上市，也被友商抢了先。
当然，这跟喜马拉雅本身一直在说自己不想上市有关。
早在2018年E轮融资的传闻问世，市场上就有各种传言说喜马拉雅要上市，传的有鼻子有眼的，但是官方回应：“到今天为止没有任何IPO的计划和安排。”
喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军在去年底接受腾讯新闻采访时说：喜马拉雅没有任何面向资本的压力，也基本没有投资人逼着上市。现在站内95%的内容是免费的，70%-80%的用户是免费的，这将是常态。做好内容，盈利不忙。

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余建军
对于一个成立已经8年，已经融资6轮(也有资料称是7轮)的互联网公司来说，不想着迈出上市这一步，确实罕见。但喜马拉雅今年大张旗鼓地扩张，从动作上看，没有其说的这么佛系。
营收方面，张永昶曾说：喜马拉雅的商业模式，目前是广告、内容付费、直播和会员四驾马车一起往前跑。内容付费和会员，依赖前文提到的密集促销，试图盘活6亿存量用户;广告方面，今年越来越多的用户反应：喜马拉雅的贴片广告太频繁了，多的时候每条音频开头结尾都会有。
考虑到音频用户的使用场景，都是塞着耳机不看屏幕，贴片广告极大拉低用户体验。蓝媒汇经常听到这样的吐槽：“喜马拉雅的广告真是太吓人了，我学习时候喜欢听纯音乐，忽然冒出来一个‘我是郭德纲，这回我不说相声了’，音量很大，还有它做的那个英语广告，自己发音都不标准，太烦了，有时候为了不听广告我会切换成离线。”
除了以上提到的方面，今年1月，喜马拉雅上线了听音频返现的极速版App。今年7月，公司对去年上线的妙呜进行了整体改版，由原来的“潮流二次元社区”更改为“声音交友”，变成一款左滑右滑的社交类软件。去年年底上线了白噪音APP顶空。
明面上口口声声说自己不想上市，背地里紧锣密鼓地布局营收、产品矩阵，也难免被部分业内人士怀疑是有上市准备。