社区团购“团战”正酣，变革与较量中如何走出“最优”路径投稿来源：财经有棱2020年

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2020年，一场突发疫情意外点燃了社区团购行业的火，从低线城市一路向广州、深圳等城市蔓延。
互联网头部大佬几乎全部下水，电商老大哥阿里巴巴一口气派出菜鸟驿站、盒马、零售通和饿了么团队四支内部队伍同时下场赛马，外面还有一家通过投资扶持的十荟团；美团、拼多多、滴滴、京东则全部通过自建部门投入其中；甚至据传连做短视频的字节跳动都已蠢蠢欲动；唯一没亲自下场的是腾讯，但也通过投资兴盛优选这样的社区团购先行者曲线布局。
激烈的市场竞争下，不少“后来者”为了抢占市场，开始大力度拉新补贴。连小区的老阿姨们都已经学会如何薅大厂们的羊毛。
社区团购“乱战”其实并不陌生，犹如昔日的电商N国杀、O2O百团大战一样，每当一个新消费热潮崛起，就会引发更多准入者的追逐。
资本是产业发展的催化剂，当数字化时代来临，中国人的“菜篮子”也在逐步升级。当大部分消费者享受着先进模式带来的红利同时，也有很多人在关注，补贴大战是否会打破行业公平？会不会将来有某一家甚至几家大厂“垄断”了老百姓的菜篮子？那些以小商贩为代表的传统生产力从业者又该何去何从？
社区团购蕴含巨大商业机会，但更关乎民生。经济发展中，公平与效率是永恒话题。而俨然成为热潮的“社区团购” ，未来能否沿着更大效率和更多人受益的“改进之路”出发呢？
群龙下水，模式受捧
公开报道显示，中国市场生鲜零售交易已经突破4万多亿元。需求是供给的土壤，近年来经济水平不断提升，加上互联网技术的普及，老百姓对衣食住行的多元化需求被不断挖掘。特别在三四线城市，结构性消费需求升级带来巨大商机，拼多多、快手带货兴起就是典型案例。
在供给端，不论是大型电商平台们的发展、物流体系搭建、还是移动支付技术普及，都打破了地域的限制，有效滋养了老百姓线上购物的习惯。而近几年火爆的私域流量和小程序等数字化服务工具，也客观推动了新兴商业业态的蓬勃发展。
但并非所有创新商业模式都能成功通过市场的检验。前些年火爆的生鲜电商们至今并没有尝到太多甜头。网经社电子商务研究中心的数据显示，目前国内有4000多家生鲜电商，仅4%盈亏平衡，亏损占到88% ，有7%是巨额亏损，而最终盈利的仅有1 % 。
近期，曾经风光一时的生鲜电商易果生鲜更被爆出破产重组，近60亿融资打了水漂。同时被爆破产的还有云象供应链和安鲜达。
已有生鲜电商们的“前车之鉴” ，社区团购又为什么能吸引这么多玩家几乎同时下场呢？
首先，相比生鲜电商，社区团购发挥了用户更前置性的消费需求，通过团长提前统计的用户订单，按需调仓发货，不需要涉及巨大的仓储成本，还可以实现“零售变批发”享受更高的性价比；其次，在物流上采取【城市/县域仓】-【街道/乡镇站】-【社区/村落店】”的三级物流体系，时效上能够做到次日达，满足了大部分用户的“即时性”需求，且自提模式节省了快递成本；最重要的是，社区团购平台为下沉用户提供了更丰富的商品品类，满足了这类用户消费升级的刚需。整体看，社区团购整个商业模式相比生鲜电商要更加轻量，盈利效应更明显。
经历了前一轮社区团购企业们的“大浪淘沙”后，上述商业模式已经被市场充分论证，无疑更加吸引在上游渠道、下沉市场、物流资源上本就具有优势的老牌互联网公司下场。
补贴战后，注定分散？
伴随玩家们的卷入，如火如荼的“补贴战”也成为争议焦点。不过，从生鲜电商血淋淋的教训看， “烧钱补贴”绝对不是核心竞争力，社区团购并不能简单理解为“流量”的游戏，许多用户薅完补贴羊毛后“用完即走” ，用户留存并不理想。近期某火爆的社区团购新秀就被媒体指责GMV主要靠补贴，水分很大。
对此，一位资深行业从业者指出， “烧钱”不会是常态，市场供应体系也不会因此被长期扰乱。补贴是互联网竞争中很常见的“起步期”手段，伴随优胜劣汰，最终格局一定会重归平稳，很可能变为多头共赢的格局。
那么在激烈的“补贴”竞争中，是否会严重冲击传统线下菜市场业态？老百姓只能反过来被获胜的社区平台任意“收割”呢？