干什么|热点除了用来蹭，还能用来干什么？( 二 ) 公众号|人均|roi|b站

不过最终的效率计算方式是相同的，即ROI=总收益/总成本，而蹭热点的成本，远比制造一个热点的成本要低得多。
因此基于放大内容价值的角度来看，蹭热点的本质则是为了提高ROI。

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简单聊完蹭热点的价值之后，不妨再聊一下蹭热点的时机：
1. 对于消费者来说当一个事件、话题或流行语已被广泛讨论时，其势能已处于一个较高水平；此时用户无非处于两种状态：一种是已消费过热点、另一种还未消费。

已消费热点：当用户已阅读过热点的相关信息，对事件的前因后果有了一定了解时，说明用户已被“教育”过，此时植入跟热点有关的内容，有利于提高内容消费效率、转化率等；
未消费热点：此时与热点相关的关键词在各平台均处于较高的检索水平，通过植入跟热点有关的内容，可提高内容被检索的几率，相当于免费的SEO。

2. 对于创作者来说

蹭的太早：用户还没有接受这些新内容，事件的真实情况如何，可能还没有完全显露，万一文章刚发完，事件出现反转呢？
蹭的太晚：流量已经被抢光了，用户面对铺天盖地的同款内容，早已出现阅读疲劳。

理论上虽如此讨论，但实际上：面对流量焦虑，每当一有点风吹草动，各路大V、机构媒体等便会进行热点抢发，而一旦事件出现反转，那打脸声则宛如春节放鞭炮一般啪啪响。
从内容所传播的社会价值考量，这显然并非一种良性循环。
热点真的非蹭不可吗？
卖内衣的、卖汽车、卖保健品的，好像无论是啥热点，只要老板一声令下，都得半夜爬起来蹭一下，希望能有个10W+。又或者是通过拼凑热点、罗列素材的手段，让其内容获得更大的曝光量。
结合实际案例来看，会发现各平台的搞笑类、泛娱乐账号，无论是其内容转化率，还是其CPM，通常都处于一个较低水平。
因为这一类账号并无十分明显目标人群，属于什么热点都能蹭一下的那种。即内容表面数据（阅读量、播放量等）很高，但实际人均消费价值较低。
通过以上分析，我们不难反问：即使真的通过热点蹭到了10W+，其中人均价值有多少？有效消费次数又有多少？
因为这才是运营工作者应该关注的核心数据，而不仅仅停留在表面或过程数据。
03 产品和运营人眼中的热点构成内容的要素有许多种，如内容的形态、品类、角色方、商业化、内容价值等。
以下结合热点、内容的时效性两个要素简单进行讨论。在平台运营角度，通常将内容分为两类：一种为时效性内容，另一种为非时效性。

时效性内容：如社会热点、每日突发新闻、时令节假日等相关信息；其内容生命周期一般较短。
非时效内容：即内容在消费层面受时间因素的影响较小，如影视剧、搞笑内容等；其内容生命周期一般较长。

而与热点、非热点两两相组合，我们便会得到四种不同的结果，分别对应不同的内容运营手段和产品展现机制。
如同超市的理货员，需要对各种商品进行合理的摆放与销售一样，对于不同类型的内容也是如此。
1. 时效-热点内容：容易过期、有很多人消费的内容如：某某明星出轨、奥运会举办城市公布、社会突发新闻等。
由于同时具备热点与时效性，因此该类内容通常需要用最短的途径、最快的方式触达到用户，如通知栏推送、全站热搜榜、首页置顶等。
2. 非时效-热点：不容易过期，但有很多人消费举一个比较极端一点的例子，如抖音的内容展现机制。
由于抖音的交互模式为上下单列展示，因此留给用户的选择空间很小，进一步则导致内容的容错率远小于以快手、小红书等双列产品的内容展现模式。
因此抖音首页展示的大多数内容均为被大多数用户验证过的、具有高热度的爆款内容。
3. 时效-非热点、非时效-非热点这两类内容通常占据平台内容库的较大比例，属于常规内容。在许多内容平台的展现页，都会有内容按时间排序、按热度排序等展现方式：
按时间排序的展示机制，一定程度上给了部分影响力、粉丝数量较小的创作者更多的内容展现机会。
但由于内容展示资源位有限，因此通常算法会给予新发布的内容一定的展示时间与曝光量，但如果在展示时间内没有达到相应的数量标准(如点赞、播放等)，那么对不起，下一位。
当然，以上四种组合并无绝对明显的界限。在这里仅作为思考和讨论之便加以简单区分。