不服|说腾讯没短视频基因，张小龙第一个不服低薪|中薪|腾讯|第一个|不服

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虎嗅机动资讯组作品
作者 | 黄青春
题图 | 视觉中国
“如果换做以往的任何一场战争，微博之战、搜索之战和电商之战，打到现在腾讯肯定已经交牌了。微视的不同之处在于，它有些悲壮，因为这是腾讯最不想交出的一张牌。”
正如《晚点LatePost》文章描述的那样，腾讯之于短视频一直执念颇深。
从微视、企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔到猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭再到速看、时光、Yoo、酱油、音兔、哈皮、响风，腾讯先后推出了十余款短视频产品，最终这些被寄予厚望的产品或半途夭折或无疾而终，皆难逃“出道即巅峰”的宿命。

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尤其最近两年，眼看着抖音的日活爬过4亿大关扶摇直上，腾讯只能重启微视应对，依旧是流量+冠名+补贴三板斧：先打开QQ空间、QQ看点、天天快报、QQ音乐的流量入口铺路，然后在《创造101》《吐槽大会》等综艺高举高打，最后启动30亿补贴计划吸引达人入驻，甚至连马化腾都亲自上阵摇旗呐喊。奈何微视的创立、关闭、二次返场皆显得如此“不合时宜”，最终成为扶不起的“阿斗”。
按理说，腾讯举集团之力都折戟的硬骨头，还能指望谁呢？答案现在大家都知道了——张小龙在2020年自己站了出来，短视频在微信拜了码头，视频号也于春节前后正式上线。
被偏爱的视频号
虽然视频号上线大半年以来，闹出的动静不小，但其真正出圈却是在视频号直播强行置顶朋友圈功能内测不久，被用户骂上了微博热搜。

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当时明晃晃占据在朋友圈顶部的直播卡片不仅硕大烦人还不能主动关闭，逼得很多人吐槽“张小龙变了”“这太粗暴了，我不能接受”。（随后微信团队迅速对该功能做出调整）

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逼死强迫症的朋友圈置顶，还没法知道谁分享的
微信视频号再次出圈则源于前两周迭代了“附近的人”功能。
这次骂骂咧咧的声音倒是少了，因为大家都在埋头体验早期陌陌的“回归”，包括我在内都津津有味刷了好一会小姐姐，心想“还是微信懂用户啊”。（不久微信团队便优化了内容呈现）

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欲罢不能的附近小姐姐 / 图源：深燃
单单是上述两项视频号新功能迭代，明眼人便已看出其与微信自身迭代的区别：即后者迭代新功能总是内敛克制、追求合理性、不过多打扰用户；而前者则简单粗暴、一副“我不要你觉得，我要我觉得”的霸蛮姿态。
而且，微信团队对视频号的偏爱，从张小龙与创作者群体的密集互动也能看出一些端倪。
DCCI互联网研究院院长刘兴亮曾对《中国经营报》采访人员表示，张小龙对视频号非常重视，“马化腾回复微信一般很快，而张小龙要么回复很忙，要么就不给你回复。但是这段时间只要跟他探讨视频号，张小龙回复得就很快。”
无独有偶，前段时间我身边的视频号创作者最喜欢炫耀的亦是，“我视频号被小龙点赞了/关注了”。这至少从侧面说明，张小龙那段时间经常泡在视频号里。
要不说被偏爱的有恃无恐，今年6月份张小龙还亲自在朋友圈晒视频号数据，进行凡尔赛教学。甚至，前脚张小龙刚在朋友圈晒完视频号DAU破2亿，后脚嫡系部门就在月底大规模放开视频号资格“起量”。

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张小龙凡尔赛朋友圈截图
按说放眼如今互联网，DAU达2亿的App掰着手指头都能数过来，为什么大家当时并没有太惊讶呢？
这背后的逻辑其实不难理解：视频号出现前，腾讯生态内的短视频立项都是“拍脑袋”，集团向微信要流量时即便张小龙再情愿，也要考虑到产品广告移植进来的生态互斥及用户的情绪反弹；但这一次，视频号不再以单独APP的形态示人，而是内嵌于微信生态中，那自然是背靠大树好乘凉，这就好比，身体各个器官供血时还会分你我吗？不存在的。
况且，张小龙晒2亿DAU时视频号刚刚与微信局部打通，如今朋友圈入口下方就是视频号入口——要知道，张小龙曾在2019年公开课上表示，每天有7.5亿+的人打开朋友圈，平均每天每人10+次打开朋友圈，总计超过100亿次。