京东发威了!京东将挑战美团阿里!刘强东“御驾亲征”
互联网看似是一个科技行业 , 但本质上互联网还是一款工具 。
最近 , 社区团购又大火了 , 不为别的 , 就因为阿里、美团、拼多多以及滴滴出行等互联网公司 , 纷纷在这一领域“排兵布阵”!
而今天又传出了京东正式向“社区团购”领域进军的消息 , 媒体爆料 , 京东物流和京东商城要联合起来做社区团购 , 预计在12月底或明年1月初上线「京东优选」 。
前期的仓储规划由物流部门负责 , 终端由商城负责 。 同时 , 大商超全渠道事业群成立了单独的社区团购业务部 , 该部门合并了京东原有的社区团购业务:友家铺子、蛐蛐购、京东区区购 。
【京东发威了!京东将挑战美团阿里!刘强东“御驾亲征”】值得一提的是 , 这一是刘强东亲自带队 , 由此可见京东对这一仗的重视!那么问题来了 , 相比现在呼声最高的美团来说 , 京东做社区团购的优势在哪里呢?我们不妨来简单的分析一下!
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“社区团购”是伪命题?很多人都说“社区团购”是一个伪命题 , 做到最后可能会像共享单车一个样 , 最后都是一地鸡毛 , 其实现在说是伪命题 , 还为时过早了 , 谁也无法预料最后的战果 。
首先 , 社区团购并不是你想玩就玩 , 社区团购牵涉到农产品供应链、仓储、配送、团长线地推 。 这几项对组织能力的要求比较高 , 对启动的资本要求也不低 , 综合来说社区团购业务的进入门槛是比较高的!
再说了 , 买菜属于“高频” , 这是下沉市场的宝贵流量 , 如能抢占这块高地 , 对于任何互联网公司来说都是值得的买卖!
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美团买菜的优势在哪里?说到社区买菜 , 先得说一下美团 , 社区团 , 关键因素是配送和供应链 。 美团的配送实力一枝独秀 。
社区团购也属于外卖 , 只不过送饭变成了送菜、送生鲜 , 美团在外卖方面有运营经验 , 能够复制到社区团购业务上去 。
美团外卖本来就是在全国各城市各小区均匀布点 , 全国还有400多万骑手做支撑 , 这基本就相当于全国的团长网点已经完成 , 以后正规优化就行 , 成本极低 。
就拿美团买菜在深圳这个城市来说 , 美团买菜在深圳已经做到和外卖时间差不多了 , 我感觉也是人口密集的城市坪效高 , 会建更多的门店、仓储 , 骑手拿货就比较方便 , 效率也高 。
所以 , 美团做社区买菜这个领域 , 有着天然的优势 , 那么问题来了 , 这个时候入场的京东 , 会不会太晚呢?往下看!
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京东买菜有哪些突出优势?京东之所以要做这个买菜业务 , 并不是说看到其他玩家在做 , 而是说京东现在也需要配置下沉市场 , 且今年京东的“京喜”就在下沉市场获得了不错的战绩 , 这提升了京东的信心 。
这个社区团购本质就是供应链决胜 , 京东看似是一家电子商务公司 , 其实京东就是一家“供应链”公司 , 京东打造的供应链非常完善 。
由于社区团购采购的主要是生鲜品 , 品种繁多 , 这就需要供货方能够提供大量的商品外 , 还必须有储存的场所 。
降低采购成本 , 降低物流和仓储成本 , 进而降低售价 , 然后飞轮慢慢转起来 , 这正是京东所擅长的事情 。
现在很多网络买菜 , 就是当天下单 , 每天去自提点收货 , 但京东做这一块就不存在这样的问题 , 因为京东的配送很快啊 , 你今天3点下单 , 4点之前就给你送到了 , 试问 , 这一点目前在全国大多城市 , 除了京东 , 还有哪家能做到?
为保证生鲜配送“最后一公里”服务安全、高效 , “集单配送”等社区团购方式正在受到追捧 , 京东也相应进行了全业态布局 。
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所以 , 看到这里 , 我才算是看明白了 , 京东之所以选择这个时间点入场 , 就是让美团、兴盛优选等这些玩家去培养用户网络买菜的习惯 , 等大家都习惯了今天买 , 明天收 , 结果京东来了 , 京东这边是当天买 , 当天收 , 你说用户会选择谁?
所以 , 对于京东现在这个时候选择“社区团购” , 我认为不是晚点 , 而是找对了进场的时机 , 不知道大家怎么看?
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