在业内看来 ， 与足球赛事的牵手能为彩电品牌带来巨大的曝光时间 ， 随之而来的品牌认知、口碑搭建更是不可限量 。 比如海信视像借助世界杯营销 ， 在今年1-6月份 ， 海信视像为高画质观影与居家观赛而量身打造的U7、U8系列获得惊人销量 ， 销售额同比增长143.1% ， 在欧洲杯“核心五国”的销售额更是同比暴涨205.4% 。
有统计数据显示 ， 2020年海信视像的海外收入占比高达40% ， 2021年前三季度的海外收入占比已达42% ， 海信视像在海外市场的收入规模得以逐步扩大 。 世界杯赞助商通过赛事 ， 可提升品牌识别度 ， 在消费者选购时确实会受到积极的心理暗示作用 。
目前 ， 海信视像已在全球建立了30多家生产基地和研发中心 ， 并通过连续赞助世界顶级赛事 ， 把海信品牌在全球带到了新的高度 。 无论是在日本、欧洲还是南非 ， 海信视像不仅取得了经营上的成功 ， 在跨文化团队整合、本土化管理、资源协同以及对当地社会的贡献 ， 也赢得了当地政府和国际组织的普遍尊重 。 海信视像通过坚持大显示战略 ， 不断拓宽新赛道 ， 满足日益多元化的场景消费需求 ， 重新发现了屏幕和连接的价值 ， 也找到了新的增长空间 ， 值得同行学习和借鉴 。
3、2021年Q1全球电视代工厂共出货2280万台奥维睿沃《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示 ， 2021Q1全球电视代工厂共出货2280万台 ， 同比大幅增长34% 。 其中 ， 头部代工厂拥有更好的出货表现 。 比如冠捷一季度出货3M(不含外包) ， 同比增长30% ， 其增长贡献主要来自北美和中国市场；富士康出货2.6M ， 同比大幅增长51%；兆驰出货达到2.3M ， 同比大幅增长70%；康冠出货2.1M ， 同比增长88%；TCL SCBC出货2.1M ， 同比下降6%；惠科出货1.3M ， 同比增长50%；高创出货1.2M ， 同比增长23% 。
报告表示 ， 头部代工厂拥有更强采购能力、稳定客户群体以及更优成本管控力 ， 电视代工市场出货向头部企业聚集明显 。

 图片来源于微博截图
点评：电视代工出货量变化主要是受到两大方面的影响 ， 首先是电视整机实际有效供给 ， 其次是品牌客户的需求 。 海外疫情“肆虐” ， “宅”生活模式成为很多国家的常态化现象 。 与此同时 ， 海外经济为了拉动消费 ， 采取了积极的财政经济刺激政策 ， 以现金补贴等形式刺激消费 。
随着疫苗的逐渐接种 ， 全球经济有望恢复正增长 ， 电视产业链供需关系也有望恢复到稳定状态 。 只是 ， 电视机代工市场仍需面临一些挑战 。 比如全球化风险 ， 美国对中国大陆电视进口的关税壁垒迫使工厂选择外迁 ， 印度调高电视进口关税 ， 迫使代工厂转移印度 ， 电视制造正在往逆全球化的方向发展 ， 因此保证出货的稳定对代工厂来说显得重要 ， 工厂全球化布局成为趋势 。
再比如电视整机制造成本上升风险 ， 受面板价格上涨影响 ， 电视整机成本被不断推高 ， 代工厂会被动选择涨价来应对 ， 这种风险最后也会转移到市场 ， 最终抑制电视产品的消费 。
4、TCL成行业唯一拥有双98英寸巨幕的品牌8月26日 ， TCL召开了“看见·更有远见”为主题的TCL Mini LED战略发布会 。 不仅公布了TCL Mini LED战略布局 ， 同时还带来了OD Zero Mini LED 领曜智屏X12、98英寸TCL X9C、98英寸新品 。
其中 ， TCL公布的两款98英寸TCL新品电视：TCL X9C、TCL Q6E ， 让TCL成为了行业唯一拥有双98英寸巨幕的品牌 。 值得注意的是 ， 两款98英寸的巨幕电视的屏幕是由TCL华星自家生产 。 针对两款产品 ， TCL联合意大利专业家居品牌博洛尼推出“客厅98”新主张 。 “客厅98”用四个关键词来概括：沉浸式体验场、家庭新社交、轰趴背景墙、屏幕主题随心换 。
点评：从TCL发布的新品电视来看 ， TCL除了布局Mini LED屏幕技术市场 ， 在超大屏电视领域也在暗暗发力 。 大尺寸是电视行业的发展趋势 ， 在大屏赛道 ， 我们看到TCL已经实现了从追赶到超越的变化 。 98英寸平板电视的出现 ， 突破了家装设计的桎梏 ， 让大屏电视与家装深度融合 ， 客厅变成沉浸式体验场 ， 将客厅打造成为一个集影音体验、社交与新的生活方式的多功能家居场景 。
随着液晶面板生产结构的升级 ， 55英寸、65英寸 ， 甚至更大尺寸的电视机逐渐成为主流 。 出色的音画表现搭配上超大尺寸屏幕 ， 势必将电视体验带到一个新的高峰 。 加上5G、8K、AIoT等科技革命的不断加持 ， 在TCL等彩电厂商的推动下 ， 彩电市场将加速进入大屏消费时代 。
5、2021年Q1彩电销量继续下滑 ， 产品结构进入调整期五月上旬 ， 奥维云网公布2021年第一季度中国彩电行业总结报告 。 奥维云网表示 ， 2021年第一季度中国家电市场对比同期整体恢复情况良好 ， 多品类实现量价同升 。 但彩电销量990万台 ， 对比2020第一季度下滑0.6% ， 对比2019第一季度下滑20.5%；销额达311亿元 ， 对比2020第一季度增长30.9% ， 对比2019第一季度下滑13.4% 。 数据显示 ， 彩电成为大家电中唯一对比同期销量还在下滑的品类 ， 表现甚至不如疫情时期 。

稿源：(未知)

【傻大方】网址：/c/1202b24232021.html

标题：OLED|彩电行业的2021：斗法？其实是“求生”( 二 )