“Z世代年轻人发现，TikTok比其他社交媒体平台更有趣、更积极。”Forrester分析师Mike Proulx说，“最大区别之一是创作者社区。……它不能被简单地复制粘贴到另一个社交媒体平台上，无论给创作者多少钱作为激励。”
除了在社交网络领域正面交锋外，在VR（虚拟现实）设备等硬件板块，Meta还面临与TikTok背后的字节的争夺。
Meta曾在2014年收购全球最大VR设备厂商Oculus。后者在2018年就曾提出元宇宙计划，并将其转发给相关高管和董事会成员，这推动了Meta随后的并购和转型。
早在今年初，字节跳动对元宇宙的野心就已经显露。今年4月份，字节跳动斥资1亿元投资了元宇宙概念公司代码乾坤。其官网显示，代码乾坤成立于2018年，公司产品有青少年创造和社交UGC平台《重启世界》（Reworld），与美国游戏创作平台、“元宇宙第一股”Roblox颇为相似。
8月底，字节斥资90亿元，收购中国头部VR设备厂商Pico。在被收归字节麾下后，Pico近期申请了“Pico元宇宙”商标，成为字节在这一领域的主攻手。
目前，Oculus主导着全球VR市场。一份调研报告显示，2020年，Oculus占据全球出货量的54%，而Pico为5%。但这块市场尚处于早期阶段，份额占比可能会在未来几年发生变化。此外，中国VR市场发展很快，预计未来五年将增长 68%，这对植根国内的Pico更加有利。
媒体普遍认为，与Facebook收购Oculus类似，字节跳动想要凭借自身的社交、内容、全球化优势，将TikTok、飞书等应用到下一代颠覆手机的终端设备中，去构建属于自己的“元宇宙”。而VR作为元宇宙的技术根基之一，为这一构想提供了依托。
二
与TikTok和字节相比，格外充沛的资金是Meta抢食元宇宙蛋糕的最大优势。
今年第三季度，Meta总营收高达290亿美元（约合人民币1853亿元），净利润92亿美元（约合587亿元）。相比之下，字节跳动上半年广告收入1150亿元，全年预计约2000亿元，仅相当于Meta一个季度的规模。
手握重金的扎克伯格，投资元宇宙可谓“壕无人性”。
Meta此前宣布，计划在今年底前，持续对FRL硬件部门投资100亿美元，且短期内这一投资力度将继续保持。该部门主要负责VR和AR（增强现实）业务，是构建元宇宙的基石。
扎克伯格称，公司将元宇宙视为下一个科技前沿——人们将在这里生活、工作和娱乐。不在一场公司内部活动中，他希望公司成为“元宇宙第一，而不是 Facebook 第一”。

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8月，该公司发布了VR办公协作软件Horizon Workrooms，世界各地的人们可以使用虚拟头像进行互动和会面，在虚拟世界中工作。
Meta认为，关于商业模式，元宇宙的收入将主要来自广告，这也是该公司最了解的市场。比如，可口可乐、宝洁、Gucci等品牌都可以在元宇宙里投放广告。由于沉浸感更强，1亿元宇宙用户可以带来比10亿真实世界用户更多的收入。
除了商业价值外，Meta还试图借助元宇宙，在一个未知且不受监管的领域找到新的自由，以逃避竞争对手和政策制定者强加的规则。
目前，Meta的成功高度依赖其他公司。苹果和谷歌通常在手机应用程序中拥有更大的权力，比如应用商店中不同APP的推荐顺序等。元宇宙有助于使Meta摆脱这种束缚。
同样，政策制定者越来越意识到科技的危险，已经出台多项法规，对Meta的行为进行约束，而这并不一定符合后者的利益。但在元宇宙中，监管部门的干预力度要薄弱得多。
例如，2019 年，Facebook被发现在苹果和谷歌应用商店中传播非法程序，以跟踪用户的使用情况和网上冲浪习惯。还有报告指出，Facebook与设备制造商达成协议，与他们共享个人数据。
使用非法手段刺探用户隐私，让Meta公司承受着巨大的舆论压力。但在元宇宙中，用户数据对平台运营方几乎完全透明，Meta无需经过第三方就能拿到个人信息，压榨更多商业价值。
三
元宇宙是一块巨大的金矿。彭博社估计，到2024年，该领域的价值可能达到 8000 亿美元。虽然Meta凭借庞大规模和大量现金具备强大竞争力，但它的竞争对手也不少。
Meta在发给媒体的一份声明中称：“我们投资元宇宙时，面临来自微软、谷歌、苹果、Snap、索尼、Roblox等公司的激烈竞争。”
在本月初的一场行业峰会上，微软宣布正在尝试推出“企业版元宇宙”，用户将可以在里面使用PowerPoint和Excel等办公软件。此外，该公司计划明年上半年推出具有数字化身功能的Teams聊天和会议软件。

稿源：(i黑马)

【傻大方】网址：/c/1202b23332021.html

标题：met元宇宙之战还没开打，小扎就先让了张一鸣半子( 二 )