中国经济周|把直播间“搬”到一个个贫困县贫困县|主播|助农|电商|直播间

《中国经济周刊》采访人员孙冰
“大家好！我是嗓子微微哑的薇娅，也是你们的哆啦薇娅。”
薇娅，原名黄薇，是第一批电商直播的尝鲜者和探路人，也是至今战绩无人超越的“淘宝第一带货主播”。作为电商主播，薇娅创造了很多个第一，从带货金额到直播场次时长，也包括获得扶贫领域最高荣誉“2020全国脱贫攻坚奖”、“全国三八红旗手”、全国青联委员、中国青少年发展基金会希望工程突出贡献者……
“2016年做第一场扶贫公益直播时，我没有想到自己会做这么多，一路走来其实非常艰辛，其间遭遇了太多的不理解，也犹豫过要不要做下去。但今天能得到这些荣誉我非常自豪，因为我觉得这是国家对互联网、对电商助农的认可。电商主播也是很多平凡岗位中的一个，我们也在通过自己的努力，向社会传达向上向善的力量。”薇娅在接受《中国经济周刊》采访时说。
作为阿里巴巴“助农大使”和淘宝“带货女王”，薇娅把直播间“搬”到一个个贫困县。近两年，她做了近百场扶贫助农直播，累计引导农产品成交销售额达5.6亿元。
薇娅表示，她希望通过自己微薄的力量，让电商主播这个职业的价值能被社会大众所了解和认可，希望自己所做的积极向上的事情，能鼓励更多人通过电商直播实现自己的人生价值，并帮助他人，向社会传递正能量。

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“淘宝第一带货主播”薇娅获得2020 全国脱贫攻坚奖《中国经济周刊》首席摄影采访人员肖翊 | 摄

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薇娅做扶贫助农直播

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薇娅带货砀山梨膏
扶贫助农踩过很多坑，曾因不被理解而痛哭
薇娅做过歌手、主持，组过女团，出过唱片，也开过线下服装店和淘宝店，也曾是小有名气的“淘女郎”（淘宝模特）。她的人生拐点出现在2016年，淘宝开始启动直播业务，薇娅收到了淘宝小二（淘宝员工常自称小二）的邀请，希望她试水淘宝直播。2016年5月19日，薇娅开启了人生第一场直播，但当天观看的人数只有5000人。
薇娅对采访人员回忆说，她也是在这一年第一次参与助农公益直播。当时阿里巴巴组织了几场针对浙江仙居杨梅的助农活动。由于连日暴雨，当地一年一季的特色农产品杨梅大面积滞销。不少主播更在意“美美地出镜”，不愿意冒着雨踩着泥巴去卖“土”特产，但薇娅一点都没有犹豫就报了名。
“当时觉得就像小时候经常参加学校组织的爱心捐款活动，帮助有困难的同学，现在做了电商主播，如果可以通过直播帮助别人，为什么不去呢？有能力帮助更多人难道不是件很快乐的事吗？”薇娅说。
4年多的时间，薇娅成为毋庸置疑的行业金字塔尖上的“头部主播”，如今，薇娅两个字就意味着巨大的流量和屡创纪录的成交额，要把这股巨大的力量引向哪里，是薇娅必须要面对的问题。
与此同时，薇娅扶贫助农和参与公益的脚步也没有停止过。薇娅开展公益直播不仅是最早的，场次频率也很高。仅近一年来，由她发起和参与的扶贫助农公益直播场次就有近百场，累计引导销售额5.6亿元。而做这些公益直播，薇娅不会收取任何费用，包括佣金。
薇娅也在不断诠释着数字助农的“加速度”：4分钟卖掉1万余罐贵州普安红茶，5分钟售罄3万份甘肃礼县苹果脆片、2.6万份河南民权麻花……今年4月武汉解禁后，薇娅成为新冠肺炎疫情后第一位到武汉直播卖货的电商主播，她第一时间远赴当地，助力当地复工复产。
随着薇娅在业界的影响力越来越大，收获的荣誉越来越多，质疑的声音也随之而来。“不就是一个卖货的、一个网红嘛，何德何能获得这么多荣誉？”“扶贫助农做公益不过是在博眼球，增加曝光量以便于多卖货赚钱。”有消费者买了助农的产品品质不好，就到直播间大骂薇娅：“助农做公益就是在作秀。”
今年9月的一场直播中，看到一些网友的恶评后薇娅没有控制住情绪，在直播间崩溃大哭，还因此上了热搜。凌晨一点，她发了一条微博，为自己的情绪失控向公众道歉，但公益是自己一直都想做的事情，不会改变。
薇娅坦承，自己在助农扶贫这件事上踩过很多坑，就像一个升级打怪的过程，不断遇到问题，不断去解决。“当然，这些坑不是大家故意给我埋的，而是助农扶贫不是有钱有流量有爱心有热情就够了。比如我们选品时，这个水果明明非常漂亮也很好吃，但经过物流运输到消费者手上就是烂的了，消费者就会觉得薇娅你是个骗子。”她说。