Feed|Google购物广告Feed全方位解读及优化( 二 ) 全方位|解读|google|优化|投放

2.1重心优化Title及Description，提高更多广告曝光机会
产品Title及Description直接影响广告曝光量，因此通过优化产品标题和描述可以加大产品曝光。那在优化广告标题和描述中有哪些技巧呢？
A. 行业热词：借助一些工具比如Google趋势等了解购物者正在搜索的字词，并将相应的热门词添加到标题中，提升产品曝光机会。PS: 随着时间和季节的变化，用户的搜索习惯也会发生变化，因此建议定期根据网络热词更新优化Feed，保证产品的实时曝光，切记Feed优化绝不是一劳永逸的事情。
B. 最佳标题结构：标题基本命名结构：品牌+产品类型+属性（颜色、尺寸、材质等），我们可以根据产品的特性来决定属性出现的位置，越靠前的属性在广告展示时越有机会出现，因此哪个属性排在靠前的位置会影响广告的点击情况。行业不同，标题做法也不同，比如我们售卖的产品属于营养品，那我们在写标题时可以将产品的风味，数量，或重量等信息尽可能的放到靠前的位置，而如果我们的产品是电子产品比如电视，那我们在标题撰写时可以尽可能地将产品的型号放在靠前的位置。
2.2尽可能多地添加产品属性：添加属性GTIN
产品Feed信息越全面，也就是产品的属性写的越多，用户看到的产品内容就会越详细，一方面越有利于广告展示，另一方面越有利于用户更快做出决定点击广告或直接下单。
在产品标识码中，每个产品必须包含3个产品标识符中的2个，数据显示，包含GTIN的Feed,广告点击次数可提高40%，同时产品的转化率可提高20%左右。
2.3优化产品图片，提升买家吸引力度！
对于不同行业，用户对产品的样式、款式也有不同的需求，比如服装行业，买家更注重产品的款式。广告在投放过程中，首先映入买家眼帘的是产品图片，因此产品的图片质量在一定程度上决定了用户是否会详细查看产品的信息，因此放什么样的图片很重要。购物广告投放中，建议使用高质量清晰的图，除去产品不能带Logo及水印等基本要求外，我们还要尽可能多的从不同角度去展示图片。此外，当用户点击广告进入网站进一步了解产品时，图片展示建议通过选项卡形式，避免每次看产品图片都要进行点击下载，尤其移动端，页面打开速度易受多种因素影响，有可能出现图片下载不成功画面，影响用户体验，大大降低用户购买心情，影响产品售出率。
2.4巧用Feed规则和补充Feed来释放新机会
我们需要不断的完善或更新Feed以保证产品能满足买家不同阶段或季节的需求,只有这样才能确保我们在广告投放中能及时抓住并满足用户的需求，从而持续性提高销量。在购物广告投放中，如果SKU较多，那么产品Feed的优化任务就会异常艰巨。为保证产品Feed能及时完善和更新，小编建议大家使用Feed规则及补充Feed来进行。
tips：Feed规则这项功能会使用级联函数，这意味着，如果您有多个规则，它会首先应用第一个规则，然后是第二个规则，以此类推。
四、购物广告投放中，除去Feed优化我们还可以做哪些来提升广告效果？
Feed优化是购物广告效果提升的核心因素，但是这并不代表，Feed优化是我们唯一能做的事情。在购物广告投放中，除去产品Feed信息的优化，我们还有很多优化技巧，比如：
1. 优化账户结构
健康合理的账户结构不仅可以让数据表现平稳，更有利用效果的逐步提升，避免账户的大幅操作、误操作等都可以让账户的健康度达到一个很好的标准，从而为效果提升及后期的扩量部分打下良好的基础。
2. 细分产品组
可将产品按照不同的特性比如季节性、价格、ROI等特点来进行相应的分组，通过不同的产品组使用不同的出价来达到控制产品消费及提升投入产出比的目的。
3. 使用谷歌智能产品
Smarting Shopping不仅可以通过机器学习来提升至少30%左右的ROI，更可以帮助快速找到精准人群，让销量迅速翻倍。购物广告是众多商家最青睐的Google广告形式之一，而购物广告投放注意事项也颇多，今天小编主要给大家介绍了购物广告中产品Feed信息及Feed优化技巧。
注：文/课程小编，公众号：丝路赞学院（ID：siluzan-sxy），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。