仿佛|「热点传递」麦当劳“犯困”文案，仿佛监视了大家的生活？监视|热点|生活|犯困|麦当劳

【 仿佛|「热点传递」麦当劳“犯困”文案，仿佛监视了大家的生活？】洞察这个社会现状并以广告形式展现出来一直是麦当劳厉害的一面，这不近期他们以#醒醒吧犯困人#为主题，写了9句场景文案，为了推荐他们的【McCafé麦咖啡】塑造出“生活，有时是很多个必须要熬的夜。”的内容，精准概括了职场“犯困人”的心声。如此真实又接地气的文案，让人一度怀疑麦当劳是不是监控了我的生活！其实是麦当劳太了解人们的所想，才打造出如此优秀的内容。这类文案我们是否能够学习到什么？不妨来聊一下吧！

文章插图
1.借势“打工人”塑造“犯困人”话题
“犯困人”说白了就是“打工人”的延伸，麦当劳之所以做这个“犯困”文案，就是借势前段时间“打工人”的话题，并扩大了他们的场景，例如坐公交、出门遛狗、加班熬夜这些生活场景。麦当劳借由大众熟悉的场景去写文案，更能轻易唤起受众的情感共鸣，继而强化场景联想，让你在这些犯困的时刻，想要来一杯咖啡。整个文案里几乎没有看到任何关于咖啡的影子，只说了“说好出门走走，我却困成了狗。”潜移默化的带出了产品的卖点，也加深了用户的认知。
2.定位上班族，仿佛“监视”人们生活
之所以说麦当劳监视了人们的生活，主要是他们的人群定位完美的规划在了打工人这个范围内，相比较原本内容营销的价格优势，如今的内容营销更多是占领用户心智为成功的不二法门。要知道如今的上班族，咖啡的饮用已经越来越日常了，但咖啡市场竞争也越来越大。麦当劳想要占据一席之地，还是需要比较合理的方案，首先目标群体就是上班族，既迎合了热点，又抓准了定位，从而提升转化。
3.合理化方案，让投放更精准展现
以上种种营销动作，都可以看出麦当劳布局咖啡市场的决心。而这一切都在于背后团队的助攻，现如今咖啡市场竞争异常激烈，不仅有传统咖啡品牌星巴克、COSTA，还有瑞幸、连咖啡。买当道想要打出市场，需要有个合理的方案，从主题筛选、文案制作、人群定位到后面的平台投放，都要有合理的规划，才能够得到更好的曝光，悄无声息地打造一场声势浩大的营销活动中，无形中占领了消费者心智。
麦当劳以“犯困人”为营销点，打造出如此有趣的文案，的确为他们的咖啡品牌带来了很多的生机。而其他企业是否可以学习与效仿呢？不过说起来容易做起来难，很多企业并不懂得如何撰写符合人们心智的内容，这时候不妨让热点传递来帮忙，他们有专业的团队，会根据企业需求来撰写文案、找准人群到内容投放。整个过程无须你动手，做到真正的省心省事。而麦当劳的此次“犯困”文案，为我们带来了太多的方向，企业也不妨学习一下。