电视|3分钟即告售罄 OPPO电视能走出“围城”？低薪|围城|电视|售罄|5g|走出

10月19日传闻已久的OPPO智能电视正式发布亮相，各大媒体竞相对其影音画质亮点进行报道。11月1日0点OPPO新品电视开启限量抢购，首批仅3分钟即告全网售罄。如此看，主营手机业务渐显颓势的OPPO进军电视行业似乎开局良好?但智能电视IoT赛道竞争者众，OPPO晚来布局，其长期以来给外界的直观印象更擅长“玩营销”，而电视又是以硬件技术功能创新为主要竞争卖点的，这样来看，OPPO在技术领域能有新的突破么?
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手机业务，一再下滑
【 电视|3分钟即告售罄 OPPO电视能走出“围城”？】手机品牌做电视，越来越成为一个必然趋势：2013年，小米最早推出号称“年轻人的第一台电视”，经过多年发展小米电视在彩电领域已占据相当一部分市场份额，其子品牌Redmi去年也以大屏高配置红米电视来叫板行业;荣耀和华为去年先后推出智慧屏产品，有意以“未来大屏”概念与普通电视做区分;OPPO系的一加和realme则选择以印度市场试水，与小米电视抢夺市场蛋糕......每家企业的进入，以及战略选择，都有稍显不同的考量。而OPPO从2018年被传有入局意图，到如今正式推出电视产品，这中间对于IoT生态的考量暂且不论，手机业务陷入增长困境急欲拓展新业务突围，却是其走向电视赛道所不得不提的考量因素之一。
在极端的外部环境压力下，去年开始华为将重心转向“在中国提高(智能手机)份额”，于是从IDC数据可以看到，2019全年，中国智能手机市场出货量约为3.7亿台，同比下滑7.5%。其中，除了华为以33.9%的同比增幅从2018年的1.05亿部蹿升至2019年的1.41亿部。其它如OPPO、vivo、小米、苹果等品牌手机出货量均出现不同程度的下跌，从下图的出货量排名和具体降幅可以看出，相比vivo，OPPO的下滑幅度更大，其国内第二手机厂商的位置已然拱手相让。

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进入2020年，疫情影响下，以线下门店销售见长的OPPO进一步受挫。采访人员观察IDC统计数据，今年第一季度，国内手机市场出货量同比下跌20.3%的情况下，相比华为4.4%的跌幅，OPPO手机出货量同比下跌15.8%。第二季度，中国智能手机出货量为8780万部，同比下降10.3%，其中，华为手机市场份额同比增长9.5%至45.2%，占据几乎半壁江山，而OPPO手机出货量则同比大降22.7%至1410万部，是Top 5品牌中下降幅度最大的一家。
全球市场，根据Canalys发布的数据显示，今年一季度，全球智能手机出货量排名中，OPPO第五名的位置被vivo取代，OPPO被归入了“其他”类别。第二季度短暂回归第五后，刚发布的第三季度数据中，OPPO再次滑落至“Others”之列。
另一方面，当下手机行业已然全面进入5G时代，去年5G商用牌照正式颁布前后，华为、小米、vivo、中兴等品牌纷纷推出5G手机，而OPPO的首个5G手机系列发布于去年底，当时有媒体评论认为，OPPO 5G手机“给人们感觉有种‘并没有经过精心打磨’就推出市场的紧迫感”。
“在华为依靠技术驱动提升市场份额，小米依靠电子商务来构建自己的生态链时，OPPO还停留‘充电五分钟、通话两小时’等的主打卖点上。”有业内分析人士向中国家电网采访人员表示，自推出智能手机以来，OPPO没有明确的创新竞争力，技术驱动能力弱。并且在5G已经进入生活的当下，OPPO仍旧注重广告营销，忽略技术驱动力。赶上疫情，国内经济不景气，遭遇窘境在所难免。“OPPO走向IoT战略布局其实是可以预料的，5G领域OPPO的产品和技术表现并不理想，如果IoT这个关键赛道再跟不上产业发展节奏，情况只会更糟。选择推出更多智能电视类产品，扩大用户群体，或许有机会缓解业绩压力，进而反哺手机业务也不是没有可能。”
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太晚，还是刚好?
再来看OPPO已经踏入的彩电市场，根据奥维云网数据显示，2019年，国内彩电市场零售量为4772万台，同比下降2.0%，且近五年来都无太大增长。2020年上半年，国内彩电市场零售量为2089万台，同比下降9.1%;零售额516亿元，同比下降22.2%。
彩电市场品牌集中度也很高，创维、海信、小米、TCL、长虹等品牌占据市场70%左右的份额，市场竞争压力越来越大，留给后面及新进品牌的“蛋糕”却越分越小。过去近十年，互联网企业没有将传统彩电企业干倒，眼下销量排在前列的，除了小米仍旧是耳熟能详的老品牌。
“OPPO现在才进入彩电市场，确实是有些晚了”，某业内分析人士认为，OPPO进入彩电行业很难有突破的机会，毕竟“智能电视市场已经连续下跌两三年，华为这样强势的品牌推出的智慧屏至今都未激起太大波澜，更遑论技术能力‘薄弱’的OPPO。”