霸主|三星的霸主之路还能走多远？( 二 ) galaxy|李健熙|智能手机|霸主|第

但由于中国疫情在本季度得到了有效控制再加上618等消费活动的刺激，华为的国内市场贡献了其全球出货量的72%，也因此弥补了其在海外市场遭受的部分损失。而目前在国内市场占有率还不到1%的三星，自然也没能从中国市场的复苏中捞到任何好处，这才给了华为反超的机会。
其实，早在2014年左右，三星在中国的市场份额还一度高达20%，扮演着 “领跑者”角色。但随着华为、小米、OV等国产品牌的崛起，后者开始对三星展开包围之势，并凭借高性价比这一打法逐步蚕食了前者在国内低端手机市场的生存空间。
到了2016年，三星推出了被寄予厚望的Galaxy Note7，试图挽回其在手机市场上的出现的颓势。结果，这款手机却因电池上的设计缺陷导致在全球发生了多起爆炸事故，一度被航空公司禁止带上飞机。
更让人意外的是，三星在对Galaxy Note7的全球召回过程中偏偏将中国市场排除在外，这一差异化处理方式引发了中国用户的强烈不满，再加上当时政治因素的影响，三星开始在中国遭受大规模抵制，市场份额也一路下跌，直到后来几乎被完全挤出了中国智能手机市场。
在中国市场遭遇滑铁卢之后，各大国产手机厂商乘胜追击，很快又将与三星的战火烧到了海外。目前，三星在全球各地正面临着中国品牌的多方围剿：印度有小米一马当先，东南亚有OV强势围攻，而欧洲则有华为亦步亦趋。
根据Canalys的数据显示，2020年第三季度，小米以26.1%的市场份额占据了印度智能手机市场的首位，领先于三星的20.4%。
事实上，这并不是小米第一次领先于三星了。早在2017年第四季度，小米就已经通过深入人心的“性价比”优势和多元化的营销策略成功赶超三星，成为印度最大的智能手机品牌。
在中国手机厂商的“后花园”——东南亚市场，三星的处境也同样不太乐观。
根据Counterpoint的最新报告显示，今年第二季度，OPPO以20.3%的市场份额成功登顶东南亚市场，而三星只能以19.5%的市场占有率位居其后。
由于地理上的优势，东南亚一直是中国各大手机厂商出海的首选市场。在当地，目前排名前五的手机品牌中中国品牌已经占据了四席——OPPO、VIVO、小米、Realme——已然对三星形成了包围之势，再加上OV等厂商在低端机产业链方面深耕多年的强大优势，三星想要从中突围恐怕会十分艰难。
如果说接连在印度和东南亚失去第一宝座，是因为三星在中低端手机方面的优势不明显所致，那么在其引以为傲的高端机市场，三星的优势又还剩下多少?
以欧洲市场为例，近两年，随着华为在当地主攻高端市场，三星的市场份额也开始一路下跌，二者之间的差距也在逐渐缩小。
不过，从去年开始，由于美国多轮禁令的影响，华为在海外尤其是欧洲市场的销量开始大幅下滑，这才给了三星重新拉开与其之间距离的机会，并且从当前的形势来看，华为在欧洲市场想要再次追赶三星，短期内已经不太可能。
三星的困境与出路
在全球多个国家和地区与中国对手轮番过招之后，三星元气大伤，市场占有率已经从巅峰时期的35%跌落至如今的20%左右。尽管仍然占据着行业里最大的市场份额，但三星目前所面临的几大困境也同样不容小觑。
首先，技术上的突破成了三星的首要任务。
前面提到，三星之所以能在智能手机行业里异军突起，其自身具备的技术优势和创新能力功不可没——从第一代Galaxy S开始，三星就能给每款手机安装当时市面上最顶级的硬件配置，并且在大屏、曲面屏、折叠屏等产品功能创新方面一直在业内引领潮流。
然而，从其最新发布的顶配版手机Galaxy Note20 Ultra来看，三星的技术优势已然不再，这一点通过与华为Mate 40 Pro+和苹果 12 Pro Max两款手机的横向比较之后，更加明显。
四款手机比较图
从上图中可以看出，三星与另外两款手机的最大区别在于处理器的不同：华为与苹果分别搭载的是自家研发的麒麟9000和苹果A14，两者都是基于最新的5nm工艺制程打造，而三星使用的则是自家研发的Exynos990和高通骁龙865两款，二者均为7nm工艺制程打造，在手机性能上要落后于前面两者。
另外，在普通消费者最为看重的相机和快速充电两大功能上，华为也走在了三星前面。而综合比较下来，三星在所有指标中唯一超过华为的是其最具优势的屏幕技术。
由此看来，当前除了屏幕优势尚存之外，三星在技术上已经基本被华为反超，这一点从此前二者日渐接近的市场份额之中也可以得到验证。虽然美国对华为的禁令又再次将两者之间的差距拉大，但三星要想稳坐龙头宝座，在技术上寻求突破已经成为当务之急。