爷青结!曾经的网络音乐霸主传出解散消息,阿里能否力挽狂澜?

新华社北京12月1日电(中国证券报采访人员于蒙蒙)曾经的网络音乐市场霸主虾米音乐似乎走到了尽头 。
11月29日 , 微博认证为“前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监”的微博用户相征发微博称 , 虾米音乐即将于明年1月份关闭 。
对此 , 阿里巴巴回复称“不予置评” 。 该回应并未平息外界猜测 。
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来源:虾米音乐官网
第三方数据显示 , 中国在线音乐行业用户过亿的共有4个产品 , 包括酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐 。 其中 , 腾讯系占据前三席 , 网易云音乐紧随其后 , 而虾米音乐早已不在前列 。
去年阿里领投网易云音乐 , 似乎就传递了放弃虾米音乐的信号 。
(小标题)阿里员工创业项目
资料显示 , 2006年 , 正在阿里巴巴当工程师的王皓决定重拾大学时期的音乐理想 , 于是联合几个朋友创办Emumo网站 , 也就是虾米音乐的前身 。 Emumo是Earn Music&Money的缩写 , 意在“让音乐人能赚到钱” 。 不管过去还是现在 , 这都是颇为理想主义的定位 。
2007年底 , 阿里巴巴在香港上市 , 造富神话轰动一时 , 但王皓选择在上市前夕离开阿里巴巴 。 当年4月 , “虾米网”成立 , 创始人团队仅6人 。
虾米音乐创始团队采用了“用户生产内容”(UGC)模式 , 用户可以修改虾米的音乐分类 , 也可以上传各种各样的曲目 。 这让虾米成为号称“最全的音乐分类”“最多元的音乐库”“最具气质的编辑”的平台 。
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来源:虾米音乐官网
虾米有一个非常详尽的音乐风格列表 , 包括24个大风格类别 , 而每个大类别里又有数十种子类别 , 合起来有几百种音乐风格类型 。 点击进入每个音乐风格标签后 , 页面会显示该音乐风格的梗概以及代表曲目、代表艺人 , 非常方便用户使用 。
越来越多高端乐迷涌入虾米 , 于是后者顺势开启在线付费模式的先河 。 也就是说 , 虾米平台上的歌曲虽然由用户上传 , 但想要下载则需要付费 , 而这部分费用最终被拿来支付给音乐版权方 , 由此形成一个正向的闭环循环 , 以实现最初“让音乐人赚到钱”的理想 。
阿里巴巴2013年1月宣布收购虾米音乐 , 几位创始人重返老东家阿里集团 。 当时 , 阿里巴巴将自身业务架构和组织进行相应调整 , 成立了25个事业部 , 其中包括音乐事业部 。
天眼查显示 , 2008年 , 虾米音乐曾获得深创投的投资 , 2010年获得了盛大集团的投资 。
虾米音乐融资历程
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【爷青结!曾经的网络音乐霸主传出解散消息,阿里能否力挽狂澜?】来源:天眼查
(小标题)从领先到掉队
回归阿里体系时 , 虾米音乐拥有超2000万注册会员 , 月活跃用户在六七百万 。 王皓希望“虾米网”未来成为音乐产业中的淘宝网 , 并“让音乐人有个体面的生活” 。
竞争对手也加快了前进的步伐 。 2014年 , 腾讯开始加大对版权的投入 。 9月 , QQ音乐与多家唱片公司达成进驻合作协议 。 11月-12月 , 腾讯先后签下华纳音乐、索尼音乐以及拥有BigBang的韩国YG娱乐 , 韩国LOEN、CUBE娱乐随后也入驻 。
在竞争白热化之际 , 2016年1月 , 虾米音乐的创始人王皓向媒体确认不再做音乐 , 转职到阿里巴巴旗下的钉钉 。 灵魂人物的退出 , 给虾米音乐的发展蒙上了阴影 。
接替王皓的是时任阿里音乐CEO和董事长的宋柯和高晓松 , 何炅担任首席内容官 。 虾米网与天天动听正式组建成为阿里音乐 。 高晓松将天天动听打造成为阿里星球 , 把音乐行业线下的从业者和服务要素全部引导到这款产品上 , 旨在让用户可以像逛淘宝一样在平台上找到所有资源 , 完成所有服务和交易 。
不过 , 版权问题让高晓松的计划泡汤 。 2015年 , 国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》 , 要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品、将未经授权的音乐作品全部下线 。
高晓松、宋柯走后 , 阿里音乐主管团队有如“走马灯” , 从杨伟东、张宇 , 再重新回到杨伟东手中 , 再到目前的朱顺炎 , 但未能力挽狂澜 。
2016年 , 酷狗音乐、酷我音乐的母公司中国音乐集团与QQ音乐合并 , 成立了由腾讯控股的腾讯音乐集团 。 当时数据显示 , 腾讯音乐集团掌握了1500万首音乐 , 而虾米音乐只有400万首 。 这样的差距 , 让用户转向了腾讯 。