撇开被罚80万一事来谈，杜蕾斯蹭苹果5G热点的海报水平怎样？( 二 ) 编辑导读：近日

如果你的品牌是不切合的，不建议走这条路。就好比民谣和rap ，本来就是小众音乐，传统的民谣和rap中那些相对于高山流水的庸俗文化本来就不适合所有人，一旦走进大众视野，就要承担起被大众道德监督的义务。
大家现在看看杜蕾斯被罚的两个作品：
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第一个本身喜茶（饮料）、饿了么（餐饮）、淘票票（电影）作为受众如此大的类型就不适合性营销。文案上还把喜茶比喻为j液，这完全就是碰到了大众道德底线，令人非常恶心；
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第二个虽然是成人品牌，可以进行性营销，受众精准。但是那些露骨具体的细节描写，完全就是小黄文，在网页这个公众场所放小黄文本身就违法了。
所以，该罚。
这时候又有人要提出不同意见了：电商很多都这么露骨，凭什么就只罚杜蕾斯？

第一，枪打出头鸟，杜蕾斯是其佼佼者，打你有个警示作用；
第二，其他电商也被罚过很多，上文的绝味鸭脖就被重拳出击；
第三，杜蕾斯以上作品确实该罚，不能因为别人也犯错就说自己也不该罚吧？还想着法不责众吗？两者没有任何关系。
第四，作为行内人，应该从这次事件中吸取教训，有则改之无则加勉。而不是在抱怨说什么成人品牌、什么人流之类的都需要谈到性，说什么不这样搞色q就表现不出产品。实际上，戴着镣铐也能跳好舞，应该好好钻研提升自身水平，而不是做着踩边线的事被处理后抱怨自己运气不好、羡慕别人运气好。

不信，我下面做一个很差的示范。
02我们来分析一下杜蕾斯蹭热度的这张海报，首先看看原作品：

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文案海报如上所示， #苹果发布会# ，蹭热点是无疑的；然后是关于创作的思路。
我以前文章有提过，系统地分析和创作借势需要结合主题元素和品牌特性，每次做热点分析时我都会从这两方面去找思路切入。
看看杜蕾斯的：
主题：苹果发布会切入点：苹果新手机支持5G延伸：5G速度很快品牌特性：产品“持久”特性关联：速度卖点展示形式：文案为主文案技巧：转折、对比图形技巧：大小字对比、苹果风海报配色、让读者聚焦文字，再过度到产品图片，最后以速度联想到“持久” 。有一说一，从卖点展示和后面的图文结合的表现技巧都非常地不错，卖点“持久”从热点“5G”一步步过度来，图文都强调了产品的卖点。
而且风格上也符合杜蕾斯一向好玩、蹭热度、文字技巧的品牌调性，更重要的是这个作品本身并不是低俗，性营销把握的杜很到位。
但是，这并不是一个好的借势作品。
借势营销，拆开来看分别是“借”、“势”和“营销”三个成分。

其中“借”是技巧和方式，包括筛选审核、寻找切入点、定位目标受众、选择投放渠道等方面，是有着通用套路；
而“势”指的是主题元素，也即是包括节点、热点等，需要“借”的技巧来筛选和剖析；
“营销”则是对品牌特性进行提炼与重整，必须要经过“借”的技巧来结合“势” ，也即是品牌特性需与主题结合。

那么，杜蕾斯的品牌特性是什么？
产品需要具体分析，但大的方向是可以定下来的：
杜蕾斯的品牌特性，自带标签是成人用品（这一点就符合我第一部分所讲可以合理进行性营销的基础要求），涉及两性话题（延伸到情感），产品由于材质问题造型?多变，可塑性强；同时创意、借势、文案鬼才等增值标签也是。所以杜蕾斯想展现品牌特性，应该从产品造型多变、创意文案、借势这几点入手。从这一点来看，杜蕾斯5G的借势是做到的。
至于主题元素，则需要分析热点本身，做好??????规划。我一般会按照主题名字、色彩、特征（习俗）、相关事物（标志性物品）等方面来罗列，然后从这些元素结合品牌特性去创作。
苹果发布会这个热点的主题元素盘一下就是：????????主题名字：苹果发布会色彩：苹果海报风格配色特征：取消充电器、耳机；12种配色；支持5G；iPhone12 。
那么，怎么选？哪个切入点更好？
首先我们要明确一点，既然是借势，那肯定是看热度最高的为准。大家想想苹果发布会后讨论最高的是什么？想来想去都是取消充电器吧？？再不然就是12种配色，什么时候轮到5G了？