小米|小米的“去屌丝化” 雷军|苹果手机|王嵋|年轻人|梁

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文/梁云风
财经风象财经组出品
11月21日，小米集团清河大学副校长王嵋在一次活动中表示，“小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下。”一时间让小米陷入舆论中心。随后小米集团迅速道歉，王嵋也很快请辞。
【 小米|小米的“去屌丝化”】其实完整地看王嵋的讲话，并没有恶意，也挺在理。据AI财经社报道，当日王嵋说，年轻人是核心的消费主力，小米会为这些年轻做符合他们的消费主张的产品。她认为，90后已经是完全不同的代际，和80、70差异非常大，80、70受传统的价值观、责任感还有传统的我要努力奋斗，改变生活的这种导向所激励，或者所影响，但是90后完全不一样。尤其95后，他们的工作是追求主观的幸福，他们对工资激励不是那么重要了。
吴晓波也说，“全世界都在讨好年轻人”，王嵋的这番话，其实也只是在诉说年轻人的特点，在“讨好”年轻人而已。有什么错了？

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错就错在“屌丝”二字上。
90后、00后已经不愿意再当屌丝了，他们是“后浪”，是“打工人”。小米也不愿意再被贴上“屌丝手机”的标签，他们想高端化，正在努力“去屌丝化”。
2018年上市之后，小米将重点放在了打造高端品牌上，在定价上也不断创出新高，五六千的高端机对标苹果和华为，今年小米推出了6999元小米10至尊版等手机和19999元量产的透明电视等新品，同时大力宣传智能工厂项目，为的就是突出高端品牌形象。
雷军也在不同的场合一再强调，小米要塑造“品质国货”，就在上周，雷军表示，过去十年，很多消费者对小米存在很多误解，尤其是“小米产品都是中低端”。雷军称，“我做制造业就是想解决国货被人看不起，国货做得不好，质量差、设计差。结果干了十年大家觉得小米做的还是中低端，这一点我挺郁闷的。”
两头不讨好的王嵋，根本看不清小米的形势，现在屌丝是雷军的禁忌，犹如逆鳞，她居然在这个时候触碰，她不走谁走？
屌丝一直是小米的标签。从拥抱屌丝到去屌丝化，这是小米商业模式的突围。
在小米的发展史上，就是从“屌丝”这件外衣开始的。
在2012年，小米推出第一部微电影《我们的150克青春》中，联合创始人黄江吉穿了一件印着“Adiaos”的T恤，遭到了另一位小米联合创始人黎万强的调侃：“名牌呀，A DIAO S（一个屌丝）。”而小米成立的时间，则是2年前的2010年3月，当时正是苹果还是“高端机”的时候，在中国大行其道。这个时候的小米，为了突围，抓住了2000元以下手机这个空档，与苹果动辄五六千相比，“屌丝们”确实更爱小米。

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所以与其说“为发烧而生”是小米的产品概念，还不如说是“为屌丝而生”是小米的初衷。雷军当时也发微博说，“喜欢阿屌丝T恤这个创意。现在就开始设计，马上生产。”那时候的雷军，并不觉得屌丝对小米是什么品牌伤害，品牌初创，所以也更加亲民。在当时，屌丝这个词虽然引发剧烈的价值观冲突，但对大多数只能买得起千元手机的年轻人来说，这既是自嘲，也是一种幽默精神的认同。所以身价百亿的小米创始团队既然愿意降低身价，引发屌丝们的共鸣，那何乐而不为呢？
随后，小米在屌丝的概念中一路横冲直撞，成为黑马。2013年，小米拍了《米兔先生》的动画片，其中第一集有段情节，是两个米兔自称“屌丝”，然后抱在一起，达到“屌爆（抱）了”的效果。
小米的销量，也在屌丝们的加持下“屌爆了”。米1销量高达780万，作为一个初创公司，小米的营收1年内就从0涨到了100亿的历史记录，成为中国手机市场的奇迹。到2014年，小米公司以13.7%的智能手机出货量市场份额，力压三星、联想等，在国内市场排名第一。而小米的明星产品，则是2000元以下的米1、米2，以及千元以下的青春版。这个价格段，在移动互联网初启时间，智能手机卖4、5000，比功能机贵一倍，无疑是广大学生党、农民工，以及刚走出社会的小白领们的挚爱，他们因为收入有限，望着高不可攀的智能手机垂涎不已，被人或自嘲为“屌丝”。雷军满足了屌丝们对智能机的渴望，实在是功莫大焉。
但是如今，时代变了，小米的目标也不一样了。
年轻人已经不再自称是屌丝了，“屌丝”这个词也在2015年就被定为网络低俗语言，它有个定义是“用国产安卓机的年轻人”，但现在国产安卓机价格早已超过了iPhone。当然，现在的iPhone也已经是街机了，没有什么人还会以用苹果手机而自豪，两三千元的苹果手机也在淘宝上随处可见。