命名|为品牌命名时，为什么有必要考虑全球受众？( 二 ) 方法|套餐|销售|大白菜|创意

获得法律信息
既然你已收集了客户意见，并进行了在线调查，几个潜在名称很有可能已经脱颖而出。一旦你对这些名字的全球可行性和在线营销潜力充满信心，请向你的法律团队咨询有关商标和知识产权方面的建议。
通常，在你确定最终名称之前，法律团队不希望介入，因为国际商标研究会耗费大量时间和资源——但是确保你的法律依据面面俱到至关重要。问问你的法律团队，他们更倾向于早些拿到候选名称的完整名单，还是在你编制了一份决选名单之后再介入，或者等到你已做出了最终选择后再参与其中。
回归客户
最后，取一个适合国际规模的名字是一个反复的过程。你会以为自己已经找到了一个了不起的名字，直到你发现，这个名字在你的某个最大市场有令人不快的内涵。然后，你会找到另一个胜出的名字，但是你会意识到，你无法获得你需要的某些关键网络性能或社交媒体工具。你可能会发现自己不得不从头开始，想出一个全新的候选名单。但请放心，为此花费的时间物有所值。
尽管快速选择一个适合国内市场和母语的名称可能十分诱人，但要记住，今天的小决定会极大地影响你今后的跨国发展。设计任何全球规模的东西——一个流程、一种产品或一个品牌名称——总是需要多一些前瞻思维，但如果你现在投入这样的时间，它会保证你的营销内容、域名、宣传以及你对自己品牌的许多其他投资永不过时。
纳塔莉·凯利(Nataly Kelly) | 文
纳塔莉·凯利是HubSpot的本地化副总裁。她最新的著作是《翻译中的发现》(Found in Translation)，她的博客名是“生来就具全球性”(Born to Be Global)。
刘隽 | 编辑
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