Q3|小米Q3时隔六年重返手机销量世界第三，我们该高兴吗？销量|小米|q3|时隔|重返|低薪

作者丨会玩君
出品丨鳌头财经（theSankei）

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央视在11月23日报道，就在2020年第三季度，全球手机市场迎来大洗牌，一直以来作为行业标杆的苹果跌出全球手机销量榜前三，而小米集团（01810.HK）时隔六年重返第三排名位置，成为今年最大黑马。

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来自市场调研机构Counterpoint的数据，以及消费电子领域最知名的调研机构之一IDC的数据，还有国际市场研究机构Canalys的数据也都证实了央视的这一报道：

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【 Q3|小米Q3时隔六年重返手机销量世界第三，我们该高兴吗？】从Counterpoint的报表中我们看到，在中国市场已经销声匿迹的三星，目前稳居全球销量市场冠军宝座，与2019年同期比稳中有升，处在第二顺位的国产品牌华为在Q3市场萎缩严重，市占率下降了4个百分点，而处在第三位的小米增长显著，与去年同期相比增长了5个百分点。
跌出前三的苹果市占率虽然小跌了1个百分点，但这是时隔多年首次被安卓手机霸榜智能手机榜销量前三，十分罕见。
在另一份IDC的数据中，三星同样表现的稳中有升，而华为的销量与去年同期相比萎缩了22.0%,小米则增长迅速，比去年同期增长了42.0%，苹果手机销量跌幅高达10.6%，也是位于第四位。
在第三份Canalys的报表中，基本情况也是华为跌幅明显，小米涨幅明显，三星略微增长，苹果略微下挫。
综合三家数据，目前全球智能手机市场第三季度前四厂商排名依次为三星、华为、小米、苹果，四大头部厂商智能手机出货量占全球市场份额约60.6%，其中小米的增长令人瞩目。
为什么能逆势增长？
首先从报表中我们可以发现，以三星极高的市占率，还能实现稳中有升，不愧是国产手机们最应该研究的对手，华为的颓势明显，但依然在可预期的范围内，还算不上一些分析认为的“全面崩盘”.
小米之所以被称为黑马，其实也是央视的一家之言，业内早就对华为退让欧美市场后，谁是接盘者做出过预言，但非要指责小米在吃华为的人血馒头？这样的说法又未免有失偏颇。
所以在高兴之前，我们先来看看为什么小米能做到逆势增长，来自Canalys的分析师指出了一个关键原因——在所有智能手机必争的欧洲市场，小米Q3出货量增长了88%。
2020年以来小米在欧洲市场已经连续取得高增长，2020年Q2，小米就在欧洲市场实现同比增长65%，而在西欧市场增速突破116%。是头部厂商中唯二在欧洲市场实现增长的厂商，同时增速第一，下面有小米卢老板的图为证。

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有业内人士分析，小米在欧洲的份额应该已经达到了22%～25%，在拉美和非洲的份额也应该有10%～15%，否则很难解释在国内份额增长有限的情况下，如何做到如此大的增幅。下图为2020年第三季度国内各厂商手机销售增幅：

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除了市场层面，在产品层面还有两个原因，一个就是小米在高端手机市场的持续发力，在2020年，小米连续发布了包括小米10、小米10 Pro、小米10至尊版、小米10T（也就是Redmi K30S至尊版）、Redmi K30 Pro等新品，这成为了超越苹果成为全球第三的关键因素，可以发现今年小米发新品的思路和往年有变化，只做数字正代和K系列，做精不做广。
另一个原因则是，华为的新品Mate40系列和苹果的新品iPhone 12系列都是Q4才发布的，所以单看Q3，小米也是抢占了一个新产品的先机。
还有一个更深层面的原因——厂商的企业基因，小米由于是做互联网手机出身，所以在今年全球疫情爆发的情况下，海外电商的市场占比，已经从去年同期的20%—30%增长到了50%，所有专注电商的厂商在业绩上都有不错的表现。
在上面榜单中出现的厂商中，小米显然是最具有电商基因的公司,在“天灾”和“人祸”的组合下，在市场和产品的结合下，给了小米这次逆势上扬的机会。所以那些指责小米吃馒头的评论家是不是还可以再加上一条小米吃了疫情的馒头？