你身边一定有很多玩自媒体的人 ， 自己开公众号、微博等等 。 最近 ， 著名财经作家、知名自媒体人吴晓波 ， 在一次演讲中分享了他对自媒体发展的看法 。 他说 ， 自媒体是2012年开始出现的 ， 在全球都没有对应的发展模式 。 经过这些年的发展 ， 在现在这个阶段 ， 原来对自媒体的一些判断和评价标准发生了变化 ， 主要的变化有三个 。 我们来听听他是怎么说的 。
第一个变化是 ， 比用户数更重要的是用户关系 。 以前自媒体的用户数有多少 ， 粉丝量有多少 ， 是特别重要的事情 。 但现在这个数据已经不是那么重要了 ， 你有50万用户还是上百万用户 ， 已经不是决定自媒体真实价值的数据了 。 吴晓波觉得 ， 更重要的是用户关系的建立 。 比如 ， 有些粉丝数很多的自媒体号 ， 投放了付费产品之后 ， 几乎产生不了什么销量 ， 反倒是一些粉丝比较少的自媒体能产生销售 。 也就是说 ， 用户的活跃度并不跟用户数的增长呈正比 ， 用户数并不能反映出一个自媒体真实的用户关系 。
真实的用户关系是什么呢？吴晓波认为 ， 首先是价值观念的认同 ， 也就是用户中有多少人认同你的价值观 。 如果没有价值观 ， 所有的用户加在一起也是乌合之众 ， 没有任何价值 。 其次 ， 你的自媒体有没有形成社区和交互关系 ， 用户愿不愿意为你买单、点赞和评论 。
第二个变化是 ， 比10万+更重要的是“百万单品” 。 之前大家除了看有多少粉丝 ， 还有个习惯就是看这个公众号有多少文章的阅读量是10万+ 。 吴晓波认为 ， 未来公众号能不能产生10万+的文章 ， 只是评价它价值的前提 。 如果这是一个职业化的自媒体 ， 已经拿到了融资 ， 未来想要上市 ， 那10万+只是一个商业型组织完成产品化的过程 ， 并不是很重要的指标 。 而最重要的是 ， 这10万+的文章最终能产生多少的商业价值 。
吴晓波认为 ， 对一个自媒体来讲 ， 比产生10万+文章更重要的是 ， 你这一篇或者一系列的10万+文章 ， 有没有可能产生一个人民币收入百万级的产品 。 它可能是一个知识付费的产品 ， 可能是一个旅游产品 ， 也可能是一个跟品牌互动的产品 。 他说 ， 从传媒化向产品化的迭代 ， 是自媒体的一个艰难的升级 。
第三个变化是 ， 比排名更重要的是品类第一 。 吴晓波觉得 ， 自媒体之间比排名也好 ， 比用户数也好 ， 更重要的是 ， 在整个格局形成以后 ， 你在单一品类中的影响力有多大 。 他说 ， 就像商场通过打广告把人吸引到商场一样 ， 自媒体是用内容 ， 把用户吸引过来 ， 然后看自媒体有没有能力变现 。 现在中国社会圈层化的特点 ， 已经直接影响了自媒体 。 自媒体的价值就在于 ， 你在这个圈层中和同品类的自媒体相比 ， 不管你是做酒的自媒体 ， 还是做财经知识的自媒体 ， 在这个品类中 ， 你在全国能够排到第几位 ， 能不能做到品类第一 ， 这比用户数更加重要 。 所以 ， 品类的排名变成了最重要的衡量标准 。
吴晓波说 ， 现在自媒体的大格局已经基本定了 ， 就是因为在品类上的格局已经初步形成 ， 今天排在品类前三位的自媒体 ， 日子都还挺好过的 ， 但是前三名以后的自媒体 ， 生存就变得越来越困难 。 所以 ， 对今天所有的自媒体运营者来说 ， 能不能生存是一个专业化的问题：你有没有冲到前三名的能力 ， 当你在前三名的时候 ， 有没有能力筑起足够高的城墙 ， 防止被别人超过去 。
总结一下 ， 吴晓波所说的 ， 自媒体发展的三个变化是：比用户数更重要的是用户关系 ， 比10万+更重要的是“百万单品” ， 比排名更重要的是品类第一 。
最近几年 ， 越来越多的人进入了自媒体行业 ， 很多人都想知道 ， 自媒体行业到底赚不赚钱 ， 这个行业的未来会怎么发展 。 自媒体版权经济管理机构克劳锐曾经发布的《2016年中国自媒体行业白皮书》显示 ， 当前38.1%的自媒体人已实现盈利 ， 虽然2016年自媒体在内容付费变现方面的比例只有5% ， 但总体来看 ， 这个行业的增长空间还是很可观的 。 IMS新媒体商业集团CEO李檬 ， 也谈过自己对于自媒体行业未来的看法 。
第一点 ， 很多人认为网红和自媒体经济是有很大泡沫的 ， 对值不值得进场有所怀疑 。 李檬对泡沫的问题比较乐观 。 他认为 ， 网红经济的确有泡沫 ， 但也说明这是一个朝阳行业 ， 在未来两三年里 ， 盈利性的网红公司仍然会火起来 。 而现在的虚火和泡沫 ， 是由于这个行业内有很多人并不是专业的网红和自媒体 ， 未来这些人会被淘汰 。

稿源：(未知)

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标题：自媒体|到底什么是自媒体？( 二 )