分享|营销背后，双十一变味了吗？南都邀你分享“吃土”故事背后|故事|变味|南都|吃土

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南都讯采访人员陈盈珊 ?日前，沉寂已久的网易严选以“退出今年双十一”上热搜。微博配图揭开了网易严选此举的原因：认为消费者的欲望已经被添加了太多人为成分，双十一变成了一场鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的节日。退选背后，网易严选依旧强调今年补贴更胜从前，只是不再公布销售榜单，有网友质疑是另类营销。但另一个问题引人思考，随着双十一愈发红火，这个被创造出来的节日变味了吗？

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比以往时候来得更早一些
紧张地调试着家里的无线路由器，仔细核算着购物清单的满减优惠，不厌其烦地比较着同一商品的历史价格……这个场景是否似曾相识？从“定金人”到“尾款人”再到“吃土人”，双十一已然成为一个生活场景。
与往年不同，今年的“双十一”更为特殊，作为后疫情经济大环境遇冷下的首个年度消费盛典， 2020“双十一”来的比往年更早。朋友圈刷屏、明星带货、各家电视台联欢舞会提早剧透，生怕你没有足够的时间、空间接受消费资讯。
事实上从2009年开始，“双十一”就出现了。有数据显示2009年的时候，参加“双十一”的品牌只有27个，而2019年参加这一活动的品牌达到20万个之多。那时候主要是淘宝开展的网络促销活动，谁知道因为这一活动当年的营收额远远超越了预期，于是发展到后来每逢“双十一”，各大电商平台都会加入这一活动。
双十一的时间越发提前，越容易刺激消费。如果说过往的双十一更多是在当天狂欢，那么现如今的双十一已经从一天延长成了近一个月，合共22天。本届“双十一”从10月20日就开始了预售活动，11月3日才刚结束了第一轮付尾款阶段，第二波活动在11月11日当天也会正式开启，其实说白了搞两波活动，无形之中也让消费者多花了钱。

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从省钱到重温数理化
双十一的另一个槽点，则是“烧脑”，重点是烧脑过后也不知道究竟便宜了多少。一顿操作猛如虎，实际省钱两块五。以前过双十一，是消费者的狂欢；现在过双十一，是做不完的烧脑数学题。有人疑惑，付尾款为什么要等到0点，是买东西不是偷，难道是鬼市？有人感叹，满减规则就像一道奥数题，以前加减乘除，现在要变傅立叶满减。
而最近，随着第一轮尾款支付通道的开启，''忘了合并付款''也成为热门话题，无数人又哀嚎，满减升级，以前只考验数学素质，现在再追加心理素质。据悉，这是某传统电商平台的优惠活动，为了让消费者获得实惠，设置了满200减25、满300减40、0-1点最便宜等优惠细则，但是因为付尾款的时间在晚上，大家迷迷糊糊不清醒；并且时限很短，充满了紧迫感，所以很多网友在支付的时候忘记了合并。除此之外，因为有些商家和平台存在时间冲突，在商家限定的时间内付尾款，没有优惠，等到平台付尾款时间，想要的尺码和颜色都没了。
各种规则频出，归根到底依旧是套路，商家想用满减来混淆视听，店铺满减、限时秒杀，一层层叠加看着能省不少钱，但实际上为凑单不知道买了多少无用的产品，没有抢到还只能怪自己运气不好。

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被入侵的社交圈
有被数学冒犯到？不好意思，在这个魔幻的十一月，除了智商会被挑战，社交圈可能也无法幸免。
深夜一条弹窗，许久没有联系的老同学发来信息，一条链接附带一串乱码，你以为是朋友被盗号了，没想到对方很认真来了句：“哥，加入我的战队呗，能省钱”。又或者，“姐，帮我点一下，砍个价”。这样的场景是不是非常熟悉，从叠猫猫到拼单砍价，这样的信息流传于各大朋友圈。
甚至，为了领取各大电商平台的优惠红包，各种互助群诞生。就算抢到了红包，这些红包兑换的条件也相当苛刻，需要分享给数名乃至十数名朋友，并且这些被分享者也需要满足在指定商户消费一定金额的条件。“把朋友圈的朋友骚扰一遍，还要人家花钱我才能省钱，想想还是放弃吧”，一位用户评论。
不只是形式繁复的价格难题和不断滋扰社交圈的优惠活动，愿望清单、盖楼、组团、攒喵币、双十一合伙人等各种复杂耗时的活动此起彼伏，今年的养猫同样“换汤不换药”。