浙江省|“社区薇娅”都不够用了，一线互联网巨头全员下场“卖菜”( 二 ) 微信|小程序|公安机关

滴滴进场后不到一个月，美团在今年7月成立优选事业部，正式进军社区团购，该业务由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。据媒体报道称，美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目，是未来十年要All-in的项目，要打造成美团继团购、外卖后的第三条增长曲线。
美团优选同样采取“预购+自提”模式，重点针对下沉市场，而且美团计划在3个月开进超过20个省，并在年内实现“千城”覆盖，逐步下沉至县级市场。
紧接着的今年8月，拼多多宣布推出战略级新业务“多多买菜” ，负责人是拼多多联合创始人阿布。
虽然在拼多多的新任CEO陈磊看来， “多多买菜”并非传统意义上的社区团购模式，其“线上下单+线下提货”的半预售模式，是拼多多的现有业务自然延伸。
有媒体援引拼多多内部人士的话报道称，多多买菜是拼多多有史以来最大投入的业务。而在今年10月8日的拼多多成立5周年的内部讲话上，黄峥用了三分之一的篇幅来讲买菜，称它是个“好业务，苦业务，长期业务，也是拼多多人的试金石” 。
程维、王兴、黄峥的“下注”热情足以说明社区团购市场的不一般。虽然滴滴的IPO传闻不断，美团和拼多多也都股价高企，但对于“小巨头”们来说，都需要回答的一个重要问题就是：下一条增长曲线在哪里？
今年第三季度，此前一直亏损的拼多多迎来了首个季度盈利，但最让外界关注的并不是4.66亿元的季度盈利，而是其三季度报显示，截至今年9月底，拼多多平台年活跃买家数达7.313亿，这个数字距离阿里巴巴中国零售市场7.57亿的年度活跃消费者数量（2021财年第二财季），已经非常接近。
受亮眼财报的提振， 11月12日和13日两个交易日，拼多多的股价暴涨了超过30% 。而今年年初至今，拼多多的股价已经上涨了近280% ，相当惊人。目前，拼多多的总市值在1760亿美元左右，已经超过京东（1380美元）将近一个百度（470亿美元）。
但是，财报发布之后的电话会上，投资机构和分析师几乎所有问题都集中在“多多买菜” ，对于有可能成为“拼多多下一条增长曲线”的业务，大家想更多了解更多细节。
而对于“老巨头”们来说，发力的原因还包括了防御性，社区团购作为尚待开发的万亿级市场，是流量和价值高地，这个市场的潜力足够再养出一个“拼多多” ，对于他们来说，这样的可能性太可怕了。
比如，目前在社区团购赛道，阿里巴巴有多条业务线都在发力。一是盒马，阿里以40亿美金的投入来支持其做社区团购业务“盒马优选”；二是收购的大润发业务线，三是外部投资的十荟团。此外，菜鸟驿站、零售通等业务也都在协同，作为社区团购业务的基础设施配合发展。
社区团购“成团”的重要场景就是微信群，因此腾讯投资了一系列社区团购专门平台，比如兴盛优选、食享会、同程等，目前稳居头部的兴盛优选估值已达到40亿美元， 2020年GMV预计超过400亿。
而近日不断有媒体援引内部消息称，字节跳动也即将入局社区团购，将推出“今日买菜”（或“今日优选”），并作为一级事业部。目前正在招兵买马，高薪挖人。而快手也在调研社区团购业务，大概率会以供应链合作的模式入局。
一直观望的京东似乎也要开始行动了，有消息称，京东大商超全渠道事业部已成立了独立的社区团购业务部，将整合京东旗下友家铺子、蛐蛐购、京东区区购等分散的社区团购业务，集中一切相关资源投入战斗，最快于今年年底或者明年年初便上线“京东优选” 。
“团长”争夺战， “社区薇娅”不够用了
0.99元能买什么？一盒鸡蛋、一提抽纸、一桶油……在社区团购的战场上，巨头们一边用补贴拉拢用户，但更重要的是争夺“团长” 。
有消息称，拼多多已投入10亿人民币的补贴抢夺优质团长资源；而美团进军社区团购也准备了20亿的“入场费”；更不要说， “投入没有上限”的滴滴。
由于社区团购的流量池更多来自于“团长”们的私域流量，而不是平台流量分发，因此，在社区团购的业务链条中，优质的“团长”成为了被各家争抢的紧俏资源，能不能找到更多的“社区薇娅” ，成为了竞争的关键。
目前，社区团购团长的主要人群是社区的宝妈KOL、广场舞领袖，以及小区夫妻店、便利店和快递代收点的小B商家。不过，不少“团长”也会身兼数职，哪个平台有羊毛薅就薅哪家，即找促销力度大的平台和商品。