社交|没人用QQ？也许只是你身边的人都老了微信|圈层|亲密关系|社交|00后

看到最新的财报里，QQ的月活变成了微信的一半，觉得既是情理之中，也是意料之外。
情理之中在于这个陪伴80、90后成长的软件里承载着一些大家不愿意回首的“黑历史”，再加上这批人已经走上了人生的另一个阶段，压根没时间社交了，贡献给家庭、工作的时间太多，空闲下来也只想一个人“自闭”。
意料之外是觉得，近几年，QQ从单纯的聊天工具逐渐向多元演变，很多热衷圈层社交的00后、05后用户开始在里面安营扎寨，年轻一代的活跃也使得QQ转向聚焦他们的社交需求。至于月活数据6.174亿？参考倍受后浪推崇的B站月活1.72亿，或许00与05后人群结构的有限性，是这个意料之外问题的答案吧。
其实，近几年，关注QQ的人应该能看出它在积极谋求转变，找出差异点，不想与微信陷入同质化竞争。
那差异点是什么呢？它们像一块块精致的巧克力，被打包在名为【动态】的礼盒里，其中既有老一辈用户熟悉的「兴趣部落」、「坦白说」，也有面向学生群体的「自习室」、「扩列」等等……其中扩列可以算是一个颇有用心的设计。
年轻人更喜欢圈层社交，兴趣是第一导向，而「扩列」正是QQ里年轻世代高度聚集的兴趣社区，这一点从界面设置就可看出端倪。

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以兴趣话题主导的匹配式轻社交
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这些Tag用圈层和兴趣包装，持续滚动在页面上，用户选择一个话题就会匹配到作出同样选择的对方，而且彼此间年龄、兴趣、个性标签具有很高的匹配度。
如果想进一步提升系统推荐精度，用户还可进入设置界面修改自己的扩列宣言。宣言就像一张个人名片，有无话题可聊一目了然，一些不怀好意的聊天也能提前进行劝退和过滤。

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通过扩列资料给自己打上更多标签
从UX角度出发，QQ扩列一共开设了“扩列”、“语音”、“匹配”三个模块，分别可以满足三类用户：一是在校学生群体，他们多数是95后、00后，也是目前QQ上增长最快的用户人群；二是游戏群体，不打不相识，只是“打”在00后群体中更多是指开黑打游戏，通过在扩列上一句话留言的形式招募开黑伙伴，既契合语音开黑的环境，又增加了信任感；三是话题向的用户，想找到自己的兴趣圈，认识些志同道合的朋友。

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校园、语音、匹配三大产品板块
除了扩列，QQ在提升熟人之间的亲密度、激发他们的聊天趣味上，也找到了一条不错的路——一套让亲密关系变得更加直观的养火互动标识。

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中年人的社交圈里已经不会再去攀比谁与谁更亲密了，但是年轻人不一样。他们需要亲密关系的证明，需要一个火苗等级体系去确认谁是我最最最最最要好的那一个。基于对年轻群体想要把关系链中高价值群体标明出来的洞察，QQ搞出了养火。事实也正明，它迅速变成了年轻人之间的社交货币，并发展成了蓬勃的亚文化。

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不同于微信将人置顶这种手动的、单箭头的操作，QQ是靠用户真正聊了多少天去具象化的佐证亲密关系。这种双向的确证感，给年轻人带来的可能算是精神层面的愉悦感了。
那仅仅是一个图标的火花吗？对于年轻人而言，它代表的是认同感、亲密性、被爱感，为了这种情感需求，也不难理解，年轻人将养火看得如此重要了。
而每天都要聊、不能间断才能有火花，不就刚刚好刺激了熟人社交的互动频率吗？不得不说，这套超出了80、90后认知体系的火花，让沟通变多了，让感情变浓了，让产品变的充满生机。
虽然功能越加越多，我们这一代人熟悉的QQ空间、说说还保持着原来的样子。产品伴随用户成长，80、90后的青春没有被抛弃，只是被精心保护起来，随时等待着被唤醒；而后浪的需求也正得到正视，00后带着更充沛的好奇心，打破那些看似固有的看法和边界。